5-旅游景区营销管理.pptxVIP

;1;学前导读;学前导读;1;任务一 景区市场调查与预测;任务一 景区市场调查与预测;任务一 景区市场调查与预测;任务一 景区市场调查与预测;任务一 景区的定义;景区市场调查;景区市场预测;任务二 景区目标市场细分与选择;旅游景区市场细分;旅游景区目标市场选择;任务三 景区市场定位;景区市场定位概念 ;景区市场定位的方法;旅游景区市场定位的步骤;2;任务一 景区产品策划的原则;市场导向原则;综合效益的原则;整体设计的原则;任务二 景区产品策划的方法;头脑风暴法;德尔菲法;智能放大法;灰色系统法;任务三 景区产品的生命周期;任务三 景区产品的生命周期;景区产品生命周期的概念;景区产品生命周期的特点;旅游产品的生命周期各阶段的特点与营销策略;3;任务三 景区产品的生命周期;任务三 景区产品的生命周期;任务三 景区产品的生命周期;任务三 景区产品的生命周期;任务三 景区产??的生命周期;景区产品销售的基本特点;营销组合的“4P”理论与“4C”理论;Gilbert的“商品-身份”模型;巴特勒（Butler）生命周期理论与促销策略;Poon的可塑性理论;任务二 景区营销基本策略;景区营销程序基本环节;营销方略;营销措施;任务三 景区品牌经营与整合营销;景区品牌的特性;景区品牌的树立;旅游景区品牌定位;旅游景区营销组合;任务四 景区节庆营销;任务四 景区节庆营销;旅游节庆活动的设计原则;节庆的