广告调查概述.pptVIP

一、广告调查的类别 广告调查的类别是指在广告调查的范围和领域中的不同问题的区别。 1．确定广告诉求对象 2．品牌的定位或再定位 3．确定广告诉求点 4．环境分析（包括如下方面） （1）人口统计信息 （2）社会文化信息 （3）经济信息 （4）监控信息 （5）技术信息 （6）竞争信息 5．消费者概况 6．形象研究 5．消费者概况 6．形象研究 7．文案测验 （1）使用何种标题 （2）使用什么人来当广告演员 （3）使用什么广告语 （4）广告作品效力如何 8．广告传播效果测定 9．广告监测 10．广告费用预算（主要有五种 ） （1）销售比率法 （2）所能负担法 （3）目标任务法 （4）竞争比率法 （5）销售反应预算法 二、广告调查的类型 广告调查的分类因标准和调查目的不同而各有所异。 （一）根据研究问题的性质分类 1．探索性研究（exploratory research） 也称非正式调查，试探性调查。如果是广告运动不成功，那么不成功的原因又何在呢？解决这一问题的研究，就是所谓的探测性研究。 一般采用的方法：（1）文献查找法（2）经验分析法（3）案例分析法 2．描述性研究（descriptive research） 是指进行事实资料的搜集、整理，把市场的客观情况如实地加以描述和反映。它是用来解决诸如“是什么”的问题，它比探索性研究要更深入更