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广告案例综合分析 陈杏娟 开课目标 树立“大广告观” 熟悉特定的行业 整合大学四年所有知识 了解竞争常用手段与方法 探求成功案例背后的原因 从别人的实践中找寻共通的经验 授课要求 案例教学与课堂讨论 案例教学：每组针对具体命题收集资料，进行提案，时长45分钟，涵盖产品、市场、渠道和销售促进各个方面； 课堂讨论：每次课下课前布置下次课程提案内容，每位同学都要尽可能的收集相关资料，以便在他人提案时提出问题进行探讨。 快消品之饮料 饮料大战一：两大枭雄的世界大战：可口可乐与百事可乐（产品线、营销策略、广告格调比较广告） 饮料大战二：果汁之战：汇源、果粒橙、农夫果园、牵手 饮料大战三：水之战：娃哈哈、农夫山泉和乐百氏 饮料大战四：凉茶之战：王老吉、和其正（产品、营销、广告） 饮料大战五：雀巢、麦斯威尔、左岸咖啡和星巴克（罐装）咖啡 快消品之洗发水与化妆品 宝洁与联合利华 国内割据之一：霸王、百年润发 国内割据之二：拉芳、蒂花之秀、好迪 相宜本草与佰草集 玉兰油、旁氏与露得清 快消品之方便面与快餐 台资企业：康师傅与统一、 国内企业：华龙、白象与五谷道场 奶茶：香飘飘、相约、优乐美 麦当劳与肯德基、 必胜客与棒约翰 耐用品之家电 空调大战：格力、美的、海尔 微波炉之战：格兰仕、美的 电视机之战：康佳、创维、长虹、海信 招聘网站与汽车 智联招聘、前程无忧与中华英才网之战 奇瑞QQ、吉利