第五章 中国酒文明的表现形式.pptVIP

;第一节 酒与诗词; 《诗经》305首中，酒诗有50首；唐代诗歌约5万首，酒诗占10% 古人酒诗作品对照;二、酒与诗的经典名篇;诗经——小雅?宾之初筵;诗经——小雅?鹿鸣;诗经——豳风?七月;楚辞;曹操;王维;李白;李白;李白;李白;;杜甫;杜甫;杜甫;杜甫;白居易;杜牧;杜牧;李商隐;李商隐;范仲淹;范仲淹;柳永;苏轼;李清照;李清照;陆游;辛弃疾;曹雪芹;鲁迅;第二节 酒与对联;一、赞酒对联;酒楼对联;节俗酒联;婚宴酒联;祝寿酒联;哀挽酒联;题赠酒联;酒与小说;第三节 酒与书画;一、酒与书法;东汉蔡邕、师宜官;王羲之;张旭;怀素;二、酒与绘画;;吴道子;徐渭;郑板桥;傅抱石;第四节 与酒有关的文献及传说;一、酒的专著;二、酒的专篇;三、酒文献及著名辞赋;四、民间传说;第五节 酒与戏曲;一、戏曲起源于原始祭神活动;二、戏曲作品中有酒的内容;第六节 酒与音乐;;第七节 酒与武术;一、武人好酒;二、武术套路与酒;第八节 酒与杂技;一、原始杂技与酒器的结合;二、古彩戏法中的酒趣;三、现代杂技的“世纪之星”;; 景阳岗酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，皆有画龙点睛之妙 茅台酒老包装已沿用一两百年，具有地方特色，反映出山区人的朴实豪放性格; 白瓷瓶青花装饰，婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”， 充满诗情画意;; “酒鬼”酒包装是著名画家黄永玉的作品。极有个性和特色的包装，给产品注入了活力，使产品的整体包装形象平易近人，也折射了湘西人民纯朴无忌的本质和崇尚自然的天性。其粗犷不拘的感觉赢得了消费者认可 ; “小糊涂仙” 采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶，通过这一举措让消费者有种似曾相识的感觉，达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果; 水井坊酒设计定位在礼品酒，盒型分上下两部分：上盒用纤维板，外观设计用有肌理的特种纸印制；下盒用木材加工而成，精致漂亮，中部开一圆形凹槽，酒瓶置于凹内。此木座又可作为烟灰缸，是水井坊酒的复用广告; 瓶型设计采用圆柱形，瓶底向内凹形成六边形井台形状，上有成都著名传统文化六景（武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水???烧坊、望江楼）。水井坊瓶标主题设计和六景图采用烤花工艺; 舍得酒方形盒体，简单平实。文字以充盈着整个盒体的左部，但在盒体中部右端以阴阳翻转的对比凸现：“华夏文明，民俗酒典” ，使整个包装达成动态平衡。包装语言充满阴阳变化。盒体四面与顶部重复叠现品牌，产生了一种重复的视觉节奏 ;;;;;;;;;;;