大益茶通化地区营销推广方案.ppt

大益茶 营销推广方案 目 录 项 目 背 景 项 目 模 式 业务拓展计划 项 目 背 景 Project background 一、市情概况 二、地域特点 三、经济发展状况 四、社会发展状况 项 目 背 景 Project background 项 目 背 景 Project background 市情概况 项 目 背 景 Project background 地域特点 通化市东接白山市，西邻辽宁省的抚顺市、本溪市、丹东市，南与朝鲜民主主义人民共和国的慈江道隔鸭绿江相望（边境长约204公里），北连辽源市的东丰、吉林市的磐石、桦甸等县（市）毗邻。地理位置十分优越。 项 目 背 景 Project background 经济发展状况 2009年，通化市全市实现地区生产总值（GDP）518亿元，按可比价格计算，增长15.3%。其中,第一产业实现增加值57.07亿元，增长4.5%；第二产业实现增加值273.56亿元，增长17.4%；第三产业实现增加值187.37亿元，增长15.5%。人均GDP达到22820元，增长15.8%。 　　产业结构得到进一步优化。三次产业比例为11.0：52.8：36.2。第一、二、三产业对经济增长的贡献率分别为3.2 %、58.7%、38.1 %。 数据源自《通化市2009年国民经济和社会发展统计公报》 项 目 背 景 Project background 经济发展状况 通化地区生产总值 单位：亿元 指标 2009年 比上年增长% 　　地区生产总值 518.0 15.3 　　第一产业 57.07 4.5 　　第二产业 273.56 17.4 　　工业 234.17 16.7 　　建筑业 39.39 21.7 　　第三产业 187.37 15.5 　　交通运输、仓储及邮政业 29.61 8.5 　　批发和零售业 37.53 21.0 　　住宿和餐饮业 30.81 37.3 　　金融保险业 8.69 22.2 　　房地产业 15.99 9.8 　　其它服务业 64.75 8.1 数据源自《通化市2009年国民经济和社会发展统计公报》 项 目 背 景 Project background 经济发展状况 2009年社会消费品零售额及其增速 单位：亿元 数据源自《通化市2009年国民经济和社会发展统计公报》 指标 2009年 比上年增长% 　　社会消费品零售额 207.8 21.8 　　一、按销售单位所在地分组： 　　1、市 131.1 19.9 　　2、县 27.6 25.5 　　3、县以下 49.1 24.7 　　二、按行业分组 　　1、批发零售业 155.3 22.8 　　2、住宿、餐饮业 51.7 19.0 　　3、其他 0.8 11.9 项 目 背 景 Project background 经济发展状况 2004—2009年通化市生产总值及其增长速度 数据源自《通化市2009年国民经济和社会发展统计公报》 项 目 背 景 Project background 经济发展状况 2009年全市居民生活消费价格指数 上年=100 数据源自《通化市2009年国民经济和社会发展统计公报》 指标 全市 比上年上涨(+)下降(-)百分点 居民生活消费价格总指数 99.3 -0.7 　　食品 102.6 2.6 其中：粮食 111.6 11.6 油脂 81.3 -18.7 　　肉禽及其制品 90.6 -9.4 　　烟酒及用品 101.8 1.8 　　衣着 95.7 -4.3 　　家庭设备用品及服务 99.0 -1 　　医疗保健及个人用品 100.6 0.6 　　交通和通信 97.2 -2.8 　　娱乐教育文化用品及服务 94.3 -5.7 　　居住 98.4 -1.6 由此表可以看出，通化地区烟酒等用品的消费情况呈现上升趋势，需求量大；价格也逐年上升，拥有比较好的消费群体及消费市场。 项 目 背 景 Project background 社会发展状况 指标 2009年 比重（%） 　　全市总人口 226.8 -- 　　其中：非农人口 104.4 46.0 　　农业人口 122.4 54.0 　　其中:男性 115.4 50.9 　　女性 111.4 49.1 　　其中：0-17岁 40.9 18.0 　　18-59岁 156.9 69.2 　　60岁及以上 29.0 12.8 人口主要构成情况表 单位：万人 数据源自《通化市2009年国民经济和社会发展统计