富林地板公关建议案.ppt

“本色生活”公关的组成 “本色生活”公关的特点 “本色生活”公关的目的 “舞动时尚”公关的内容(一) 比赛现场醒目的富林标识与舞者同步起舞 中国国标舞大赛比赛专用场地全部以富林地板铺就，于中心醒目位置以地板不同色差，铺就富林地板商标或标识 中国国标舞大赛特约赞助商 中国国标舞大赛指定专用产品 舞 动 时 尚 承现亮点 ? 参与内容 ? 参与形式 “舞动时尚”公关的内容(二) 时间：2007年4、5、6连续三个月 主办：文化部、舞蹈协会 内容：全国专业、业余国标舞大奖赛 前7名：“国标舞大王”获得 “富林地板价值()元产品” 前7—50名：“国标舞天使”获得 “富林地板价值()元产品” 前1000名：富林地板提供精美礼品 一件 “舞动时尚”公关的目的 产品特点 品牌传播 品牌追求 品牌特性 品质实例 讲故事 舞动时尚 新时尚 “舞动时尚”传播的规划 富林地板舞动时尚色彩 富林舞动经典系列报道 (品牌) 富林地板行业经典 报道系列(产品) 富林企业全 面报道系列 “舞动时尚”国标舞大 赛赛前 “舞动时尚”国际舞大 赛赛中报道 “舞动时尚”获奖舞王相关报道系 富林地板舞动时尚营销事件 后续传播 “舞动时尚”传播的主题 《国标舞大赛，跳出富林地板的高品质》 2 《舞王再现，“舞动时尚”花落名家》 3 新闻通稿 《时尚触动经典，富林地板结缘舞林》 1 5 4 序号 《解读“舞林盟主” ，知富林本色》 稿件类型 稿件主题 《新时尚,纯本色——舞林盛世后再访富林总裁》 新闻评论 色彩中国 本色生活 舞动时尚 富林地板独特的“新时尚、纯本色”鲜活特性 富林品牌公关获益 谢 谢 ! 9 9 9 9 9 9 9 9 “新时尚、纯本色” 富林地板2007年品牌公关建议案 第一部分 寻找问题 第二部分 解决问题 目 录 第一部分 寻找问题 我们必须面对的问题－－地板行业现状 国内GDP每年以7%－9%增长 05年产量3亿平方面，比04年增长18% 2010年十一五规划产量达到5亿平方米，创造3-5个知名品牌 注：以上数据由中国林产业协会06年11月发布 竞争水平低 无强势品牌 木地板行业相关企业3000余家，品牌众多，无绝对强势品牌 市场中需要行业主导品牌产生 竞争水平低，仍以价格战为主 产品品质良莠不齐，市场混乱 消费者对各产品认知不足 市场潜力巨大 我们必须面对的问题－－竞争品牌现状 横向纵横 （国内市场） 圣象地板 德尔地板 欧林地板 注重品牌形象的缔造与整合 连续7年蝉联全国同类产品销量冠军 品牌特点不突出，产品特性模糊 行业内首家启用形象代言人-关芝琳，有效借助公关 在市场中具有一定的品牌说服力 主打服务牌，但缺少传播之道 暂时无有效率传播行为 因品牌传播不完善，市场认知不足，产品优势下降 柏高地板 注：仍有大自然、恒益、北美枫情、宏耐、升达等 我们面对的准市场—市场细分与消费特点 社会的中产阶层 注重生活品质 追求时尚并缔造着流行趋势 目 标 人 群 消 费 特 点 崇尚自然 倾向品牌消费 拥有相当消费能力 我们必须面对的问题－－富林地板现状 品牌认知度低 缺少系统而持续性的品牌推广，需要卓有成效的整合性营销 品牌个性模糊 缺乏有计划的整体包装，需基于品牌个性的策略性传播 富林地板 我们必须面对的问题－－富林品牌分析 新时尚、纯本色的倡导者 地板行业时尚的领导者 富林品牌战略 全部原材料的国际采购 欧洲的典雅风格与高品质要求 富林品牌的独特性 提高消费者的品牌教育 以时尚文化带动消费 品牌的价值 消费者对品牌的忠诚度构成企业资本 消费者对品牌的高度认知形成企业财富 富林品牌资产 富林品牌内涵 富林地板 注重高品质的生活 追求完美的时尚主义 我们得到的品牌结论－－新时尚、纯本色 时尚 专业 经典 市场需求 行业产品同质化 市场细分趋势 消费者需求现状 富林潜力 高端的市场定位 时尚的品牌风格 专业的本色追求 新时尚、纯本色 环保 品牌特质：时尚 产品特征：本色 第二部分 解决问题 我们要明确的几点问题 富林地板 2007年 品牌推广 1 2 3 5 4 我们的品牌特点是什么 我们需采用什么样的公关方式 我们用什么样的媒体进行传播 我们采用什么样的执行方案 我们可以取得什么样的收益 富林f地板的品牌特点 新时尚 纯本色 专业 环保 时尚 经典 富林的公关方式（一） 新 时 尚、纯 本 色 博客大赛 “借力造势” 国标舞大赛 “借舞发力” 富林地板品牌特性 2007年富林品牌个性年 色彩中国 “借鸡生蛋” 富林的公关方式（