旅游卫视-超级马力栏目简介.ppt

Ford APA WPP Integrated Team 旅游卫视是中国境内唯一一家专业化旅游主题卫星电视频道，2002年自开办以来,以其特色独具的节目内容,在全国卫视阵营中独树一帜。该频道引进保利华艺等社会资金、剥离广告、娱乐等业务运营领域。海南广播电视台牢牢把握节目终审权、试论区域性电视元素的内涵与价值。2010年，旅游卫视将重磅推出 “旅游卫视 绿色频道”概念调动内因外因致全力打造最亲近自然、健康指数最高、最具人文情怀的电视频道。绿色和每个人都息息相关，旅游卫视和绿色有着天然的联系，我们一直在引领受众亲近自然，亲近绿色。2011年旅游卫视主动提出绿色频道的概念就是要更强势地表达媒体责任，倡导绿色、健康的生活方式，义无反顾地承担社会责任致。 旅游卫视TCTC 《超级马力》于2008年10月28日成立，是中国成长速度最快的汽车资讯节目，为旅游卫视重档黄金、王牌栏目,专业态度、与明星结合的时尚模式和人文的呈现方式，收视率始终保持旅游卫视前列，在同类节目里位居首位。是汽车类电视节目里最具广告价值的一档节目。灵活的营销模式和多元化的资源渠道整合，为栏目的成长奠定了汽车类专业节目的领军地位。 播出平台：旅游卫视 播出时间：每周六15：35-16：05 每周五06：00-06：30 呈现方式：主持人外景串场、明星自驾、专业测试等多种呈现 方式。 节目主旨：让汽车驱动生活，以汽车文化引导汽车消费 《超级马力》 旅游卫视黄金时段、收视率最高汽车栏目 规划 2012《超级马力》 全新整合、深度细化 增加明星、企业家的参与体验活动 传达绿色、环保、慈善等时尚汽车生活 超级演绎 超级测试 车坛聚焦 邀请中国明星汽车俱乐部的明星名人,赛车手,根据其主推或主力车型，通过明星驾车出行的形态，在节目内容中融入时尚、运动、休闲、旅游、美食、艺术、音乐、绿色环保等生活方式，演绎汽车文化生活。 特别力邀业里著名的赛车手（如中国明星汽车俱乐部明星会员何小乐、周勇、赵宏毅、美女赛车手谭颖等），或与一线权威汽车平面类媒体合作测试选题，每期节目测试1-2款最新车型。此版块立足打造成专业汽车电视媒体里最具权威性和看点的版块。 第一时间为您呈现全球最新车讯:从各大汽车厂家最新发布的车型车事到全球汽车行业的最新打榜资讯，此版块汇集全球最新、最好玩、最奇特的车坛车事快报。 《超级马力》版块 超级演绎 (节目类) 表现形式： 邀请俱乐部明星(演艺明星或歌手)名人(音乐家,设计师,艺术家等)会员、专业赛车手等通过明星驾车出行的形态，在节目内容中融入时尚、运动、旅游、美食、艺术、音乐、绿色、环保等生活态度和生活方式，演绎汽车文化生活。 看点： 权威面孔或明星效应带动相应的消费人群，更具收视亮点和公众说服力。 代表性节目： 吉普之路：寻找最美的风景（上）、（下） (上）参与嘉宾：李健、沙桐、庞清、佟健 (下）参与嘉宾：朱亦兵、龚蓓苾 自驾游：神秘的宁夏 参与嘉宾：孙艺菲 戴娆 新途锐：锐享征程探索之旅 超级演绎 (活动类) 表现形式： 秉承丰富的明星、名人资源，以活动营销作为最主要体现形式，辅助以电视传播。根据客户的产品特点设计策划不同主题的明星深度体验试驾活动，将品牌理念、产品风格、公益精神融入活动，并通过各种更轻松的形式对车辆进行多方面深入试驾使车辆的设计、性能、驾控等各方面得到充分展示。 看点分析： 以明星名人作为体验者进行比赛、路演和试驾，用视觉冲击力和活动吸引力巧妙地表现汽车产品，让活动更具传播度和吸引力。 代表性节目： 宝马3系 精英驾驶训练营 新辉腾 尊享荟 雪佛兰科鲁兹 T学院（北京、上海、广东、南京、西安五站） 《超级马力》大型活动介绍 整合营销 明星自驾 汽车评选 精英训练营 明星代言 绿色环保车型评选 《超级马力》汽车评选活动 绿色汽车盛典：汽车业界首个以“绿色汽车，绿色生活”为主旨的颁奖，由“绿色频道”旅游卫视王牌汽车节目《超级马力》和中国明星汽车俱乐部共同承办，在汽车业界里影响极大。本次盛典颁出了“创新科技”、“动力先锋”两大板块、共十个汽车类环保奖项。 旅游卫视绿色形象、绿色环保明星参与及与企业高层的绿地毯亮相、网络民意和专家测评结合的权威力、与时俱进的环保理念凸显、合作媒体的传播最大化。 整合营销活动策划 《超级马力》、中国明星汽车俱乐部与大众新辉腾举办尊享荟 大众新辉腾“尊享荟” 为进口大众新辉腾策划举办的系列高端体验活动“尊享会”，全