畅轻XX年媒介沟通策略第一稿-1009精简版-to client.pptxVIP

畅轻2016年媒介沟通策略;3;2016年畅轻的生意目标：;36%的生意增长从哪里来？;;;数据来源：传立焦点小组访谈，样本数量129人，一二线城市;数据来源：传立焦点小组访谈，样本数量129人，一二线城市;畅轻品牌金字塔现状：后期转化好，但营销漏斗开口不足，品牌力驱动尚未建立;;2016年畅轻沟通策略：;2016年沟通策略：;她 时 代，;;;;;锁定不同情境的媒体触点，在每一个需求时刻适时出现;针对工作日不同情境，采取不同方式;地铁通道墙面延展“生长”主题，制造话题;加班后回家;加班后回家;办公室下午茶;办公室下午茶;出差奔波场景，包围机场渠道;健身;健身房媒体投放，理念与体验同步;健身房媒体投放，配合健身类APP公益合作;借旅行电视IP诠释“生长美好”;情境管理触动消费，资源整合导流终端;2016年沟通策略：;消费者对畅轻的了解仅限于终端，畅轻需要大声告诉消费??我是谁;畅轻能见投资策略：;畅轻能见投资策略：;预算不多，要借鉴姐妹产品每益添的成功经验：;;高收视一线卫视覆盖;投放期规划;网络视频战术：聚焦热点剧目，借新技术提升广告能见度及投资效率;畅轻能见投资策略：;;强势IP吸引关注，积累畅轻品牌资产;为什么是《爱上超模》;节目内植入建议;延伸合作建议;借势IP的360整合传播;全年传播行程：;畅轻2016年媒介预算分配;优化频道组合;三步优化全面提升畅轻投资效益;市场 优化;厘定重点市场制定不同推广策略;波次 优化;;投放周期比较;频道 优化;收 视 率;;2016年电视投放战术;2016年畅轻电视大宗资源需求;互联网超越电视，为TA首要接触媒体