市场调查技术二版Object52.docVIP

项目50 一、实训项目名称 驱蚊香露消费者购买行为调查报告撰写 实训项目背景 本实训项目是实训项目20的继续，在实训项目20中实施了对施丽驱蚊香露消费者购买行为的调查，并且在取得了大量调查数据的基础上进行了数据统计分析。本实训项目则是在此基础上撰写调查报告。 实训理论要点 实训项目20是定量调查研究，其报告的撰写和定性调查研究报告具有相同的一般过程。调查报告撰写依据的主要材料是：调查计划书、问卷、数据统计资料。 对于定量调查报告在撰写中要特别注意应用数量来说明观点，要采用数理统计方法，如频数、频率分析、二元列联分析、相关分析、方差分析、聚类分析以及预测技术，以得出深刻的分析结论，避免根据直观的样本数据来进行不切合实际的推断。 定量调查报告还应充分应用计算机技术，采用直方图、饼图、折线图等多种形式。 定量调查报告的结构和定性调查报告并无差异。 实训目的 通过实训，要求学生 掌握定量调查报告的撰写基本要求、方法 掌握定量调查数据统计表的阅读和分析方法，并以此作为撰写报告的最重要依据。 实训内容 了解施丽驱蚊香露消费者购买行为调查研究计划。 了解施丽驱蚊香露消费者购买行为调查问卷。 阅读、分析施丽驱蚊香露消费者购买行为调查数据统计表。 撰写调查报告。 实训程序 实训活动在教师统一安排下，为每位学生配备报告撰写指导教师，报告由学 生自主完成。 1．第一阶段 本实训活动是在学生参加实训项目20——施丽驱蚊香露消费者购买行为调查的基础上展开的，要求学生认真参加实训项目20的各项工作，以求对调查全过程有深切的了解，特别对委托方的调查目的和要求有全面了解。 由指导教师讲述定量调查报告撰写的主要方法和特点。 2．第二阶段 复制调查数据统计表多份，供学生认真阅读、分析、研究。 由实训指导教师聘请若干名报告撰写指导教师，学生提出初步编写提纲、指导教师提出初步修改意见，学生再编写详细提纲，指导教师再提出修改意见。 学生撰写报告初稿，指导教师提出修改意见。 定稿，并用计算机打印成文，绘制图表，并用学校统一的封面装钉。 学生把调查报告及原始底稿（初步提纲、详细提纲、初稿、修改稿以及数据统计表）装钉成册上交给指导教师。 指导教师对每篇研究报告进行评定并写出评语。 3．第三阶段 选择部分优秀报告全班交流，教师讲评。 学生填写实训报告。 实训资料  施丽驱蚊香露消费者购买行为 调查报告 ??高等职业技术学院 二00二年十月  本项调查按照委托方的要求及得到委托方确认的计划和问卷，于2002年9月10日起采用街头拦截即时访问的方式进行，并于10月5日完成调查报告。 目 录 第一章 摘要 一、研究目的 二、主要发现与建议 第二章 调查技术与样本简况 一、调查技术 二、样本简况 第三章 调查结果 一、品牌知名度及知名来源 （一）、施丽驱蚊香露的品牌知名度 （二）施丽驱香露蚊品牌提示知名度 （三）施丽驱蚊香露知名途径 二、产品的使用、评价及购买行为 （一）施丽驱蚊香露的使用人数百分比和满意度 （二）施丽驱蚊香露的购买行为和主要消费者 （三）其它驱蚊类产品购买、使用的情况 （四）购买驱蚊类产品最重视因素 第四章 发现与建议 一、关于品牌知名度 二、关于产品的购用情况及评价 附件： （一）统计表（一~六十九） （二）问卷样张（10页） 第一章（略） 第二章（略） 第三章 调查结果 品牌知名度及知名来源 施丽驱蚊香露的品牌知名度 不提示第一联想品牌知名度 在受访者中，驱蚊香露的不提示品牌第一联想知名度，以施丽为最高，达28.4%，后5名依次为雷耳、洁斯、维尔亚、三文、星神。 第一联想到的其它品牌还有：菲琳、八威、强威、欧护、必扑、露美、一滴灵、沪昆、霞飞、庆华、宝宝金水等11个，但每个品牌的联想人数均只有1~6人。 值得指出的是：第一联想为“蚊不叮”和不知道驱蚊香露品牌的人数百分比均较高，分别达11.0%和35.0%。 第 一 联 想 品 牌 不知道 施 丽 雷 耳 洁 斯 维尔亚 三 文 星 神 蚊不叮 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 人数 % 男 68 27.2 28 11.2 10 4.0 7 2.8 7 2.8 4 1.6 27 10.8 87 34.8 女 73 29.2 33 13.2 6 2.4 5 2.0 5 2.0 3 1.2 28 11.2 88 35.2 合计 141 28.4 61 12.2 16 3.2 12 2.4 12 2.4 7 1.4 55 11.0 175 35.0