泛略咨询-泛略视角-行业研究.pdfVIP

发行时间：2015 年1 月20 日 泛略视角-动漫产业研究 泛略咨询-泛略视角 泛略咨询 中国 北京 泛略咨询简介 扎根中国 服务全球，客户至上 共赢你我 Located China Global services, Customer focus Win together 北京泛略思晟咨询有限公司（简称“泛略咨询”），是一家管理咨询公司。本着信息共享 化、知识社会化，服务全球化的理念，为企业提供专属服务，帮助企业实现精益化管理和精 细化经营。 泛略咨询以管理咨询为主线，投资咨询和信息咨询为两翼的咨询解决方案供应商，目前 主要经营业务为企业管理咨询，新兴产业研究，产经监测，循环经济研究、消费者行为研究， 为投资者提供解决方案。 泛略咨询同时拥有一支背景配置整齐、研究队伍年轻、国际化、高度敬业的研究团队。 现有研究人员研究背景多元化，主要来自于经济学、统计学、社会学、市场营销、工商管理、 财务投资、英语、计算机科学及法律等相关专业，90% 以上的研究人员具有硕士及硕士以上 学历，60% 以上咨询研究人员具有5 年以上的咨询公司从业经验。公司坚持以客户为己任， 以帮助客户实现价值为宗旨，在帮助客户达到目的的同时实现自我的成长。 泛略咨询提供九大咨询服务： 泛略咨询-泛略视角 ——泛略咨询 ——泛略视角—动漫产业 目 录 CONTENS 一、定义与产业链1 （一）动漫产业定义1 （二）动漫产业链1 1、动漫产业链由内容模块和衍生品模块两部分组成1 2 、动漫产品按产业相关分为四层2 3、动漫产业化和产业动漫化两种盈利模式2 二、动漫行业现状3 （一）行业结构分析3 1、动画片产量增长减缓，市场需求依旧旺盛3 2 、动画电影整体规模稳定，国产影片票房快速增长5 3、漫画出版初具规模，形成以杂志和图书为主的产业链7 4 、新媒体动漫开始发力，成为我国动漫产业发展的重要突破口8 5、动漫衍生品市场成为动漫行业新的蓝海9 （二）企业行为分析10 1、内容创作领域注重品牌建设和CG 技术应用 10 2 、传播渠道领域传统渠道受到重视，积极开拓新渠道 11 3、衍生品领域通过收购、合并等途径强势向上游拓展 11 泛略咨询-泛略视角 （三）经营效益分析12 1、动漫创作竞争激烈，利润摊薄 12 2 、传播渠道发力，利润初现 12 3、动漫衍生品利润率持续看好 12 三、重大事件和发展趋势13 （一）政策变化13 （二）技术突破13 （三）消费转变14 四、重点企业研究14 （一）奥飞动漫14 1、横向品牌整合+纵向产业链拓展 14 2 、借助“漫游互动”，升级商业模式 15 （二）深圳华强15 1、动漫内容和主题公园为两大优势 15 2 、加速渠道铺设速度，向电影、衍生品方向拓展 16 （三）漫友文化16 1、完善原创漫画出版专业化和数字化建设 16