制作个性化叶脉书签邮政贺卡的策划方案.docVIP

关于制作个性化叶脉书签贺卡的策划方案 一、导言：2010年6月29日来到北京学习关于《全国邮送广告营销策划》，在听了中国邮政广告公司高山总经理在对邮政函件产品营销的探讨课，他提出了一个观点就是“先编一个故事，再卖你的产品”，对我印象特别深刻。于是我就想到邮政贺卡为什么就没一个自己的故事，每年都说贺卡让客户很难理解，那我们为什么不先讲一个生动的故事，让客户能永远记住这个故事，再来买我们的产品呢！ 二、背景 有这样一个美丽的传说，在古代，有一对深爱着对方的情侣，可是当时却是在战乱时期，男的被抓壮丁去参军打仗，离开了自己心爱的女人，男的在离开的时候和女人定下了誓言，只要自己能够活着回来一定会娶她为妻。 男的打仗的地方与女的住的地方连着一条河流，每天女的思念自己远方打仗的爱人时，就会摘一片树叶，用针在树叶上扎上一些字，把对爱人的思念之情全部写在上面，并落上自己的名字，并顺着这条河流把这些树叶漂向爱人打仗的另一端。这条河流也是这些士兵的供水来源，终于有一天一位士兵去取水突然看见了这些顺水漂下的叶子上尽然还有文字，于是他拿回军营，一传十，十传百，就传到了这个女人的爱人这里，他拿起那些树叶看是自己爱人的名字，于是就每天都要来河边收集，时间一久他就收集了很多树叶并随时带在身边。有一次在和敌人拼杀的时候，敌军射来一箭正好射到这个男人的心口，男人被抬回军营，军医就从他心口取出那支箭，大家当时都不相信自己的眼睛，男人只是轻微的受伤。 原来男人每次打仗都要带着那些树叶并放在自己的胸口衣袋里，因为他觉得有自己的爱人陪在自己的身边杀起敌人才不害怕，也就是这些树叶救了他的命；仗一打完，男人回到家就迎娶了自己最心爱的女人……。 从此，军营里也流行只要外出打仗女人们总要把一些很漂亮的树叶放在自己男人的胸口衣袋里，这不但是代表的是妻子对丈夫的一种思念，也是一个幸运符。 “烽火连三月，家书抵万金”。 一页针编心语的树叶，遥寄思君思恋的情愫，它是一封家书，无声胜似有声；它是一枚贺卡，带给远方亲朋好友美好的祝福；它像一杯清新的绿茶，在你心神不安时荡涤你每一根神经末梢。从这个故事里我得到了启发，贺卡要与中国五千年的文化传承交融在一起，才能更好的发挥出贺卡的祝福功效，因此我提出一个叶脉书签贺卡创意方案，具体如下： 三、设计思路 1.创意、产品及功能：小的时候，我们也买过和使用过树叶书签，我的提议就是我们邮政能不能把漂亮的树叶融合在贺卡里。就和以前的刺绣型贺卡那样夹在贺卡里，客户买去后，贺卡用过后取下树叶还可以夹在书里当书签使用，，也可以放在办公室的玻璃上，也是一种装饰，它不但小巧、漂亮、又便于存放。 2.产品的资源：.我们重庆有一个地方叫巫山，每年秋天满山红叶，景色十分漂亮，吸引了很多游客前去观赏。这也正是采摘枫叶的时间，树叶满山都是，成本低，收藏价值却高，因为有了前面的故事，它已经不再单单是一片树叶，而是一张集思念和幸运的礼物了。 四、制作方法 1.选择叶片。 选择叶脉粗壮而密的树叶。一般以常绿木本植物为好。如桂花叶、石楠叶、木瓜叶、桉枝叶、茶树叶等。在叶片充分成熟并开始老化的夏末或秋季选叶制作。 2.用碱液煮叶片。碱液的配置：按1升水计算，碳酸钠(大苏打)70克，氢氧化钠50克(以上两种药品化学品商店有售)，也可用石灰水代替碱液，在搪瓷杯或 沙锅内将配好的碱液煮沸后放入洗净的叶子适量，煮沸，并用筷子轻轻拨动叶子，防止叶片叠压，使其均匀受热。煮沸5 分钟左右，待叶子变黑后，捞取一片叶子，放入盛有清水的塑料盆中。检查叶肉受腐蚀和易剥离情况，如易分离即可将 叶片全部捞出，放入盛有清水的塑料盆中，再逐片进行叶肉与叶脉的分离。 3.去掉叶肉。 将煮后的叶子放在手掌上或玻璃板上，用旧牙刷柄光滑处在叶面上轻轻擦试，受腐蚀的叶肉即可被擦掉，然后在水龙头下面冲洗，继续擦试 ，直到叶肉全部去掉。 4.漂白叶脉。 将刷洗净的叶脉放在漂白粉溶液中漂白后捞出，用清水冲冼后夹在旧书报纸中，吸干水分后取出，即可成为叶脉书签使用。 5.染色、绘图、写字。 用红、蓝墨水或其它染色剂染成你所喜爱的颜色， 亦可在上面作画、写字，最后系上丝线即成。 五、支撑保障工作 1.制作的厂家：------------公司（可找一下小的加工厂代为制作） 2.封装厂家：由郑州印刷厂把制作好的树叶书签封装到我们指定的贺卡位置。 六、发行量和成本预算 1.发行量 万枚。 2.树叶制作费： 元/枚（外包） 3.封装制作费： 元/枚 4.物 流 费用： 元/枚 七、可行性分析 1.受众目标（市场）： 2.发行渠道： 3.预计销量： 4.收益（利润）： 5.取得的效果：一是产品形式的创新；二是思路的创新新；三是为探寻贺卡新的形式积累经验，为今后开发个性化贺卡打开局面。 八、社会效益：叶脉书