邮政报刊策划方案.docVIP

ⅩⅩ年报刊策划方案 一、项目说明 报刊业务目前有商务期刊、商务期刊拼版广告、文化礼盒，积分赠阅报刊等形式。 二、市场分析 （一）市场空间 1.报刊广告的市场 伴随物质水平的日益提升，人们对文化素养和知识层面的需求越来越高，这就使得人们在补充与工作有关知识的同时，更注重时政、人文、法律等知识的了解。为满足这一需求，报刊广告起到了举足轻重的作用。 2.礼仪消费市场， 据有关数据显示，到2009年底，国内礼品销售总额突了200亿元礼品市场蓬勃随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了变化，文化特色礼品市场蓬勃发展。《特别文摘》《今参考》《37。女人》媒体：版位 规格（MM） 全省版价格（元） 封底 260*185 封二 260*185 封三 260*185 彩插260*185 20000 3.订阅卡价格 根据当地消费水平，制作不同面值的订阅卡，例如500元、300元、200元、150元、100元、50元不等，以适应不同客户的需求。 （三）渠道策略 1.期刊广告销售渠道 高层公关：邮政局领导在拜访企业客户时推荐形象期刊业务和报刊订阅卡，或者通过市场部举办邮政产品推介会等形式进行宣传。 营销员拜访客户：主要通过营销员在走访企业客户时携带形象期刊样刊进行展示，通过业务宣传，使企业认识并使用该项业务。还可以抓住个人贺岁、纪念日和节假日等商机开发纪念性期刊。 代理渠道：充分利用报刊社的期刊发展优惠政策，大力发展社会广告媒体公司为我们期刊广告的社会代理商，通过客户资源的复用及整合，促进期刊业务的规模膨胀。 2.订阅卡销售渠道 紧紧抓住政府、事业单位进行赠阅宣传，企业开展福利订阅等需求，通过营销员销售订阅卡，深度挖掘报刊第三方订阅。 县邮政局大客户中心