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邮政DM《消费指导》推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 邮政DM《消费指导》推广方案 邮政DM《消费指导》推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 前言 ??? 邮政DM（直邮专送）在美、英等国是仅次于报纸、电视的第三大媒体，它在我国的起步比较晚。经过精心的培育，近几年中国邮政在上海、深圳等大城市建立起起相对成熟的DM媒体（上海中国邮政的《绿色频道》和深圳中国邮政的《置楼通》）。本方案书意欲与广大商家友好协作、全力打造有连云港特色的DM商情刊物。 《消费指导》DM，由连云港市邮政局创办，汇集连云港地区衣、食、住、行等综合商情的精华版DM广告，面向全市发行，刊登连云港地区的彩页广告。 《消费指导》 DM以报纸夹寄为主要传播载体，以沿街店面派送、小区投递为辅，与其它电视、电台形式广告相比，提高了企业广告的阅读率、传阅率和保存时间，同时依托邮政百年品牌效应，突出了企业广告的权威性、真实性和品牌性。 邮政DM《消费指导》推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 在众多的广告媒体中，电视和报纸是两种最主要的广告媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，受众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放的效果明显的被衡释。 ??? 根据08年国际广告研究所在北京所进行的一次关于央视5秒广告的调查问卷显示，有近1/4的观众对广告没有印象；多数观众只对其中几个广告有模糊印象；印象很深的观众只占13.7%。最受广告客户青睐的电视广告的效果尚且如此，其它像报刊、广播、杂志的广告投放效果更要大打折扣。 ??? 电视和报纸媒体存在着一定的局限性—— 媒体分析 邮政DM《消费指导》推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 ??? 电视： ??? 电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传送给所有观众的问题。在它的播放长度之后，它的信息因无法存放在介质上而荡然无存且被后续的其它信息所覆盖。由于时间上的选择不同，真正的潜在消费者可能并没有看到能引起消费冲动的广告。 ??? 报纸： ??? 报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。更关键的是它的时效性短，往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。 ??? （其它媒体略） 媒体分析 邮政DM《消费指导》推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 （1） 针对性强： ??? 可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。 ??? （2） 人性化关怀： ??? 邮政DM商函广告将商业信息或广告直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。 ??? （3） 可供反复翻阅： ??? 提供信息全面，经得起推敲，有说服力。 ??? （4） 没有空间、形式上的限制： ??? 从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。 ??? （5） 反映快、效果立杆见影： ??? 附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用。 ??? （6） 费用低： ??? 广告费用要比电视和报纸低得多。 邮政DM的优越性和补充性 邮政DM《消费指导》推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 DM免费商情刊物还可以在广告客户的支持下，建立自己的编辑和发行机制，定期出版，定时向读者免费投放，像报纸杂志等媒体一样逐步培养出自己的读者群，以增强读者对刊载广告的接受度和信任感。 ??? 这样的前提就在于商情刊物本身要制作精美，具备可读性、艺术性，同时用相应的版面来登载一些跟广告产品相关的科学和生活常识来引导、帮助读者进行消费。如果缺少以上这些必要条件，那这个媒体的其它优势都将是空谈，并且容易引起受众的排斥。 媒体介绍 邮政DM《消费指导》推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 1、媒体名称：《消费指导》DM拼版广告 2、媒体形式：期刊 3、媒体规格：正度四开，80G铜板双面彩印 4、发布数量：20000份/期。将逐期增加，达到50000份/期 5、媒体发布时间：每周三定稿，周五发布 媒体介绍 邮政DM“消费指导”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 邮政DM“消费指导”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 邮政DM“消费指导”推广方案 邮政直邮金牌战略伙伴 内容结构 1、命名??? 暂定名为《 消费指导 》。表现一种全新的生活方式，一种自由自主的选择。 ??? 2、栏目设置??? 栏目按照各行业，大致划分为：刊头、基本信息、导读、宣传版面，会员单位、优惠卷、反馈卡、公益广告等，时尚生活（最新生活趋势、生活热点）休闲旅游、房产、汽车、保险理财、电子通迅（电脑电器、CALL机手机）、餐饮娱乐、影音书刊、邮政服务。排名未分先后。 ?