“2012第三届现代汽车大学生营销创意大赛”参赛作品要求.doc

2012第三届现代汽车大学生营销创意大赛 大 赛 简 介 创意的宣言 灵感的攀岩 来吧！爱逐梦的你 让我们为创意开颜！ “2012第三届现代汽车大学生营销创意大赛”是由现代汽车（中国）投资有限公司和中国青年创业就业基金会联合主办，中国国际青年交流中心协办，以现代汽车品牌口号“New Thinking. New Possibilities.”为主题，以现代汽车品牌理念“Modern Premium”为核心，面向全国大学生公开征集、选拔优秀营销创意作品的大赛。 大赛课题涉及品牌营销、产品营销、客户营销、体育营销四大营销领域，为了让更多的同学加入创意的队伍，本届大赛特丰富了参赛形式，在原有营销方案的基础上在品牌营销课题中增设平面广告创意和视频广告创意。大赛旨在为中国大学生打造专属的创意舞台，帮助大学生充分施展创意才华，将营销创意转化为营销实践，并为成功迈上营销之路打下基础。 本次大赛特为优胜团队设置丰厚奖励，包括：最高奖学金4万元、大赛前六强团队免费赴韩国进行国际交流等。 现代汽车由衷希望所有大学生朋友们，能够以大赛为自己创想未来的起点，收获实现自己创意梦想的能力和勇气！ 大 赛 课 题 课题设置说明： 1 、以现代汽车品牌理念Modern Premium为核心，以现代汽车现阶段重点解决课题为方向，设置4类课题。 2 、为提高大学生的参与度，在课题一、二（品牌营销、产品营销）中增设平面广告创意和视频广告创意两大参赛形式，通过多种展现手段展现大学生的独特创意。 作品提交形式说明： 1 、营销方案：需具备传播价值及可执行性作品内容40页以内。 2 、平面广告创意：包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品（文件格式为JPG，分辨率：300dpi）； 作品创意阐述(PPT形式)。内附设计作品文件（总文件不超过30MB） 平面系列作品不少于3幅； 3 、视频广告创意：用数码相机（DV机）或更高级别摄像机拍摄； 用电脑剪辑成片，需完成配音和配乐（文件格式为FLV格式（不压缩））；时间不得超过5分钟；附作品创意阐述及完整对白、故事梗概(PPT形式)，所有视频画面左上角设有现代汽车企业LOGO。 课题一 课题方向：品牌营销 1 、课题要求： 诠释现代汽车的品牌理念Modern Premium，以提升现代汽车整体品牌形象及品牌美誉度为目标，运用 整合营销（IMC）手段，结合现代汽车品牌理念的核心属性：Simple（简约）、Creative（创意）、C aring（关怀），任选一个或多个为题材，撰写品牌整合营销（IMC）方案，或平面广告创意案，或视 频广告创意案。 2 、课题内容： 现代汽车全新品牌理念Modern Premium的属性阐述： Simple(简约)：当代顾客所追求的并非是复杂或华丽的东西，是直观(Intuitive)和简洁的东西， 而完美(Impeccable)的简洁性，彰显更高层次的自豪感(Proud)。 Creative(创意)：以现代特有的独创性(Original)，通过睿智(Smart)的方法，追求面向未来的、 先进的(Progressive)创意性。 Caring(关怀)：尽到对顾客与社会应尽的责任(Responsible)，考虑可持续发展(Sustainable)的 事宜，明智地(Sensible)提供顾客真正追求的价值。 现代汽车通过新的品牌定位，成为社会公众最喜爱的汽车品牌。 课题二 课题方向：产品营销 1 、课题要求： 根据现代汽车重点车型：雅科仕、劳恩斯、飞思、劳恩斯-酷派、雅尊、新胜达、维拉克斯，以提升产 品的品牌力、市场的营销力及客户的忠诚度为目标，针对目标消费者及区域销售市场的不同特点，撰写 有针对性的产品营销推广方案，或平面广告创意案，或视频广告创意案。 2 、课题备注： 以区域市场的销售环境特点为出发点，制定不同车型在不同区域市场的营销策略及营销手段。 针对某款车型的目标消费人群（如：现代汽车高端车型雅科仕、劳恩斯），制定不同车型面对目标消费 人群的营销策略及营销手段。 课题三 课题方向：客户营销 1 、课题要求： 优质的客户关系是现代汽车生存与发展的重要资源，基于客户在售前、售中、售后等服务过程中的客户 关系管理系统（CRM），本着“以客户为中心”的服务理念，制定客户营销推广方案，提升客户对现代 汽车品牌及产品的关注度、认可度、忠诚度。 2 、课题备注： 通过客户营销，有效提升现代汽车产品的市场营销力，体现现代汽车更了解解消费者，并传递给消费者 更具有信心价值的品牌精神和服务品质。 2012年初，现代汽车针对旗下两款高端进口车雅科仕、劳恩斯发布为中国市场量身定制的“现代至尊保 障服务”，此项服务将全面增值消费者对现代汽车的品牌体验。 课题四 课题方向：体育营销 1 、课题要求： 现代汽