联通亲情 长沙理工迎新晚会策划执行案.doc

“亲情联通” 长沙理工大学迎新晚会 执 行 建 议 案 用心服务 成就专业 湖南微尔网络科技有限公司市场部监制 HuNan Will Internet Technology Co,. Ltd Tel:0731Fax:0731Add:湖南省长沙市车站中路21号凯旋国际大厦B座2705-2708 2009年7月 目录： 1.活动目的 2.选择晚会活动的原因 3.选择长沙理工大学的原因 4.活动方案 5.宣传方案 6.费用预算 7.微尔简介 1. 活动目的 1.1 冠名由长沙理工大学城南校区举办的迎接新生文艺晚会，增进新同学和老同学之间的沟通交流，给新生灌输“亲情联通 联通亲情”概念，加强联通品牌在老生中的影响。 1.2 通过晚会周边宣传和线上推广，以及全方位的联通产品及服务展示，实现提高在同学中联通产品熟悉度和品牌知名度。 1.3 大规模的宣传和宏大的晚会现场，以及一些公益性措施与实习机会提供（详情见活动方案），提高长沙理工城南学院同学对联通的认同度，提高已经使用联通服务的同学对联通品牌的忠诚度。 1.4 通过晚会活动的周边宣传（包括网络宣传），提高联通在校园及周边的知名度，持续的网络报道（详情见宣传方案），加强联通及服务在网络上的曝光率，扩大活动影响。 2. 选择晚会活动的原因 2.1 晚会活动是高校中最能聚集人气的宣传形式，影响度和同学的参与度远远高于静态展、展销会等。 2.2 晚会活动以最直接的形式和同学进行互动，加强联通在现场同学中的影响力和知名度。 2.3 迎新晚会会聚集大部分新进入高校求学的同学，作为学校院系举办的晚会而言，一定程度上代表了学校官方的言论和权威，晚会上会有众多院系领导作为嘉宾出席，作为冠名的联通，借助迎新晚会的契机扩大影响。 3.选择长沙理工大学的原因 3.1 长沙理工大学是一所以工科为主的多学科大学，校风严谨，平时鲜有文艺活动，举办晚会同学参与度高，氛围好，品牌影响更佳。 3.2 长沙理工大学于2003年4月由长沙交通学院与长沙电力学院合并组建而成，现分为城南校区（金盆岭）和云塘校区，拥有全日制在校学生约32000人（包括10000余名三本学生），学校师资力量、学校规模和在校人数位居湖南高校前列，工科学校的严谨风格让外来的商家很难进入学校进行宣传，如果能够进行宣传的效果相较其他氛围比较开放的高校而言更为出色。 3.3 长沙理工大学城南校区（金盆岭校区）是原长沙交通学院和长沙电力学院合并后的校区，拥有长沙理工大学最大环境最好的晚会大礼堂，校区学生由经贸、国贸、市营等偏文科性专业以及部分三本院系组成，活动能吸引更多同学参与。 4. 活动方案 4.1 活动形式：迎接新生文艺晚会 4.2 活动主题：亲情联通，长沙理工大学城南学院迎新文艺晚会 4.3 活动时间：09年9-10月，新生军训之后 4.4 活动场地：长沙理工大学城南学院五教大礼堂（长沙理工大学最大、环境最好的大礼堂），可容纳观众约1500人。 4.5 活动流程： 确定合作关系 活动前准备 活动流程控制 活动收尾工作 确定活动意向 活动执行人员确定 入场抽奖卷收取 提交活动资料反馈 提交活动方案 活动场地确定 学校领导讲话 提交活动总结报告 签订合同 活动前期宣传 节目表演 活动后期宣传 节目和演职人员确定 联通领导讲话 活动所需演出器材确定 宣布助学基金（抽奖） 活动中宣传 4.6 活动组织，迎新晚会由长沙理工大学城南学院院系学生会/团委组织，联通作为唯一总冠名参与，活动执行人员、节目和演职人员和活动所需演出器材由学生会/团委决定，在晚会前2周提交名单和需求表。 4.7 现场奖项，现场提供抽取价值100元的联通充值卡五张，联通靓号（结尾AABB ABAB AAA）三个，联通3G手机一台。注：所有奖项均围绕联通产品和服务设计，加强联通产品的认知度和忠诚度。 4.8 联通助学基金（见附录） 4.9 抽奖细则，长沙理工大学城南学院五教大礼堂可容纳人数为1500人，前期通过院系或者学生会在新生中发放1800张入场卷/抽奖卷（详情将宣传方案），晚会过程中由院系领导和联通领导抽选出一二三等奖数名（奖项设计见4.6），一二等奖安排获奖同学上台领奖并和领导合影。 4.10 晚会节目，现场节目大部分由院系选出，可以考虑加上著名Cospaly社团的舞台秀以及6月10日长沙理工城南学院毕业生晚会网络评选的1.2.3等奖节目（可选节目见费用预算）。 5.宣传方案 5.1 宣传目的：扩大影响，立体传播，制造浩大声势，引导使用行为。现场直接影响超过1500名同学，地面宣传覆盖长沙理工城南学院15000名师生，整体推广宣传影响超过50000名消费者。 5.2 宣传策略：以地面宣传为主，网络媒体、平面媒体报道为辅。