2008上海金地湾流域项目开盘前整体推广方案64p.ppt

谢谢聆听，顺祝商祺 Thanks 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 上海搜房网 新闻通报，预告开盘 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 分众传媒 开盘告知 可从VCR中剪辑 内容 5’’10’’滚动播放 形式 4、28—5、11 时间 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 框架传媒 主形象稿+开盘告知 内容 4、28—5、11 时间 活动目的：取势立名,体现金地品牌及项目品牌高度 切入方式：金地品牌倡议,为浦东世博中心地区树立一块雕塑,可直接向社会公告,由设计学院学生为主,举办雕塑设计大赛 三个节点:活动前炒作，活动中跟随报道,落成后用于开盘活动亮相,捐献给世博地区。 主办方：三林镇政府 协办方:金地集团 媒体配合:今日地产、东方早报、搜房网、上海楼市、新闻晨报、新民晚报等 金地·湾流域杯 “世中心.静演绎” 地标雕塑设计 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 四月主题活动 客户联谊 — 品茶会 4月5日起各周末，以“品茶”为名，邀请家天下和聚仁会成员以及湾流域各离散客户汇聚售楼处，举行内部产品推介会。 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 VIP会员办理 内部推介会开始发售贵宾卡。 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 样板区开放活动 形式：产品推荐会 —— 一个城市的静化 方案：以日清宋建筑师、BAU、张成哲为核心的“城市静思考群”，作为湾流域产品介绍会的主要成员。小型新闻发布会，邀请上海主要媒体的地产主编（东早、晨报、晚报、搜房等），以内部产品介绍的形式，诠释项目的规划理念，产品特色。 主形象及开盘告知 5‘’10‘’ 分众 4.28 —5.11 框架 首页弹出广告 搜房 金地品牌联展，湾流域产品手册 4连版 +刊中刊 上海楼市 4.25 4.20样板区（产品推介会）开放 5.1 – 5.3 房展 （副标，开盘告知） 首页1/3版硬广 东早 晚报 4.30 （副标，样板区开放告知） 封底整版硬广 东早 晚报 4.17 小编湾流域样板区实地体验 整版软文 东早 4.24 东早 媒体 5.4 一次开盘 整版硬广+软文 4.10 主题 版式 时间 About 开盘期 3 5. 1 — 5.30 时间 传播主题 着眼别墅产品推广，第二次开盘宣传 阶段性任务 开盘仪式、儿童高尔夫对抗赛 活动 报纸、户外，网络，电视，分众、框架、杂志 媒体选择 内容 类别 综述 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 户外投放简介 注：户外投放延续前期投放方案 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 报纸整体排期 湾流域热销，击破楼市拐点论 新闻软文 东早 5.8 中环旁，城市双拼别墅别墅 整版硬广 +软文 东早 晚报 5.9 17条纵道，4条横径，住区处处通湾流 整版硬广 +软文 东早 5.15 2湾，3000米岸堤，步步有水岸平台 整版硬广 +软文 东早 5.22 4米道，亲地植被，上海肌理刻入住区 （副标，开盘告知） 整版硬广 +软文 东早 5.29 5.1 – 5.3 房展 5.4 一次开盘 媒体 5.31二次开盘 主题 版式 时间 新闻软文，承接开盘 硬软混排，别墅产品卖点宣传 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 报纸稿草拟 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 电视投放说明 实景VCR 开盘盛况报导 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 杂志投放说明 跨版 版式 5.10 时间 别墅区产品稿+产品介绍软文 内容 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 上海搜房网 挂旗或者弹出式广告 新闻通报，预告开盘 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 分众传媒 开盘告知 可从VCR中剪辑 内容 5’’10’’滚动播放 形式 5、26—6、6 时间 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 框架传媒 主形象稿+开盘告知 内容 5、26—6、6 时间 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 五一房展- 布置 在展会中仿湾流域实景，引入一横一竖两条水道和中间的小桥 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 展板 形象展板 + 产品介绍展板 + 户型展板 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 看房指引牌 来湾流域看看 看看湾流域 或 来湾流域看看 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 贵宾楼书 现场 户外 报纸 杂志 网络 活动 电视 其他 礼品 班得瑞正版CD + 湾流域介绍片 现场 户外 报纸 杂志 网