战略档案第16期：视频网站如何做好移动端--手机屏幕争夺战.pptx

• 议题:移动端视频，怎么搞? 攘圈重冒 扫我 涨姿 势 画 用户越来越多的使用手机看视频 美国最大的在线视频网站 Youtube去年10月发布数据显示，真移动端流量己经 超过40% ，并且增长 迅速。 在中国，优酷±豆发布最新数据，正式宣布 移动端流量越过 50%。也是在同一份报告中，另一数据 更加值得我们关注: 19-35岁的年轻用户更喜欢使用移动端看视频节目。 圈珑的并没有与之匹配的严晶 用户的流量在向移动端迅速迁移，但很多视频网站的 APP ，缺乏针对用户使用习惯的设计。 这份报告将要探讨的，正是视频网站在移动端高哪些更贴近 用户需求的创新，以及如何才能做得更 好。 移动视频市场现状 攘圈重冒 扫 我 涨 姿 势 回过去三年移动视频观看时长 I曾长迅速。预计到2015年， 驯的视频观看将发生在移动端。 过去三年移动视频观看时长增速 .53%的移动用户会 观看时长跑过 30分 I雷lI 同。 移动视频市场现状 攘圈重冒 曰决定用户是否愿意脐眼端观看视频的几个黯: 屏幕、网速、无缝酬，还有筋 。 扫我 涨姿 势 ·显示屏超过5英 寸的智能手机 ·视频严且对网 络速度的需求 ·用户拥有的智 能设备越来越 ·随着运营商竟 争加剧 ，特别 占到第三季度 出货总量的 很高。 3Gj4G 普及 ，让移动 多 ，严且使用 体验的无缝连 是虚拟运营商 进入 ，手机资 20%以上。 视频的网络环 接需求越大。 要下调可期。 ·手机屏幕越大， 境得到保障。 ·多终端户昂使 ·移动流量很难 用户观看讥频 的体验越好。 -j支离高速网络， 移动视频也难 用习惯正在形 成。 包月，但针对 具体应用的包 为无米之炊。 月将有可能。 视频网站的移动端表现 攘圈重冒 扫我 涨姿 势 匮 美国前十大视频APP 中 1 YouTube 以64%的用户使用率位列第一。 用户每周平均使用时长却高达 16分31秒。 Vevo的使用率虽然只有阶但 64% 15:21 19% 14:14 5% 12:16 4% 13:49 4% 16:50 4% 5:33 3% 8:06 2% 10:42 2% 5:54 1% 16:31 视频网站的移动端表现 攘圈重冒 扫我 涨姿 势 囡移动视频流量在 晚上8点到9点达到最高峰，睛种类中，音乐 M丁V的用户粘性最高。 移动视频 扫我 涨姿 势 视频应用逐一拆解 YouTube : 这家全美最大视频网站，有 41%的流量来自移动端。这个数字在 2012年仅有25% 1 2011年为6%。 …同。rb啕1\帽. 阳咱阳9J8c FOX! 11咱机飞何如 OItI sl础∞阳呻dy 111 FOX f量存在2级 l凡1 G叙)Cge R.RM刷刷 出酷GamoOf τ，m白咱 s ，时刻。次;;，，:霉 W阳晒、oC5I唱l:R倒 怕撼。啊咽句曲。 $3由yN. 呗 h 4创J .1:次..:.:.c.t (马苦l简洁的展现形式窑易适配各种 ·首页类似于社交网络信息流， 终端。 A WhoIe New$阳t ∞com回yl 阳OTI FOX BROAOCASTl队。 ·视频播放窗口可以拖动，小 窗显示。用户可一边看视频， 一边浏览翼Z视频信息。 次， l‘ S_...: 1ò: 团?φ 阳 a m. 撇戳，现 F移动广告| L 可跳迫| ·移动端TrueView广告可跳 过，这一设置攫升7广告 质量和用户体验。 口2 攘圈重冒 由描T_I WAYWAP.O 同NE F )X H 习比现 。…...、.割.......， .I. …..t*ØI眼通 令 航目 ..: 精彩视频 0. 视频应用逐一拆解 攘圈重冒 扫 我 涨 姿 势 Netflix : 23%的Netflix订阅用户都在手机上观看过视频。 15%的用户在iPad上用。 用户在某一终端上看视频的进度 会实时同步到真芭终端，保证无 握跨屏. 支持iPad、iPhone、Apple TV、 Andro id、Kindle Fire等超过 1000神设备。 后台积累的算法为首页讯频展现 奠定统一基调。将内容适配移动 端小屏幕。 视频应用逐一拆解 扫我 涨姿 势 D Amazon Instant Video :用户购买每年的美元的Amazon Prime服务，可以直接使用真视频播放 产目。预估13%的美国用户会使用这一服务。 f 二l$ 1 攘圈重冒 yfM ? ·影视剧页面融入 IMDB数据 ，包括演员列表、捆同导 演作白、影评等。为用户选择提供更多依据 。 AIV并不适配除了Kindle Fire以外的Android设备 ， 高助于准广Kindle Fire严晶。 ·在iOS设备上的体验完善 ，但对网络环境要求很高 ， 设备必须连接W iFi才能播放。 扫我 涨姿 势 视频