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现代主义平面设计 高晨 200918301217 图画现代主义平面设计运动 背景 社会因素 政治因素 经济因素 文化因素 艺术方面出现 立体主义 达达主义 未来主义等运动 在视觉和艺术形态方面 影响了新的海报设计风格和形式 第一次世界大战前后，欧洲出现了另外一个影响世界的设计运动—“装饰艺术”运动，在现代主义艺术运动，特别是立体主义运动的影响下，在“装饰艺术”运动的影响下，欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面设计运动，因为都以绘画为设计的核心，同时又受现代主义艺术运动的影响，因此成为“图画现代主义”运动。 “海报风格”运动 在图画现代主义的浪潮中，各个国家的设计风貌不同，其中一个影响面非常广的运动出现在德国，被称为“海报风格”运动 这一时期海报 利用艺术上新的 简单形式和象征性特点 运用简单的图形 平涂的颜色 鲜明的文字 来达到商业宣传目的 受众群体: 商品消费者 主要目的: 这一时期的海报主要用于商业宣传 鲁西安·伯恩哈特 朱里斯·克林 第一次世界大战时期的海报设计 印刷技术的完善 设计思想的进步 庞大的社会需求 设计手段和印刷手段上讲 海报具有了大量发行的条件 战争年代的招贴 力求大众传播的力度 注重强化文字 图画的说明性和感召力 使招贴设计中创作 变现和象征形象更趋重要 兼顾画面总体的视觉构成 主要目的：广告在政治、军事中进行了强有力的宣传 受众群体：主要是具有民族精神的民众 慕尼黑的纳粹反动宣传画设计 背景 纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报 特点 继承了“海报风格”派的特点 使海报保持了非常简单 色彩平涂、图形 文字结合的风格 采用了德国人熟悉的民族形象 和罗马风格的装饰 具有非常强烈的诉求性 和视觉目的的明确性 主要目的：进行政治宣传和政治挑逗 受众群体 既包括具有民族精神的民众 也包括商品的消费者 其作品非常简单 色彩平涂 图形文字结合 强烈的诉求性 视觉目的的明确性 不少罗马风格为动机 后立体主义图画现代主义——“装饰艺术”运动在平面设计上的反映 背景 第一次世界大战结束后，“同盟国” 的欧洲各个国家和美国都努力的恢复国力，从而进入了一个高度发展的经济繁荣阶段。也在此时产生了新的设计运动“装饰艺术”运动，平面设计师吸收了其风格的特点并融合了立体主义的风格，形成了新的平面设计风格，就是所谓的“后立体主义图画现代主义”。 主要目的 经济恢复阶段，大量商业宣传的需要 受众群体 广大消费者 4 霍尔魏恩 * 定义 定义 特点 为海报风格运动奠定了坚实的发展基础 20世纪初出现的《海报风格》运动的代表人物伯恩哈特1905年的普莱斯特火柴公司的海报，以强烈而简单的象征手法，开拓了平面设计的崭新的一页。 简明而要 目的鲜明 平涂颜色 色彩对比强烈 有力得传达功能 简明而要 目的鲜明 平涂颜色 色彩对比强烈 有力得传达功能 有利条件 特点 4 伯恩哈特在一战期间为德国设计的宣传海报采用德国民族风格，黑、红二色，非常强烈 核心国——以德国为代表 朱里斯·克林杰 轴心国代表作 吉普肯斯 简单 扼要 盟国——以美国为代表 詹姆斯·弗莱格 约瑟夫·里因德 采用流畅的成熟的插图方式 娴熟的技巧 合乎美国人民习惯的 民主和爱国主义特色的主题 设计了一系列海报 他设计的海报 表现了强烈的民主主义和爱国主义精神 以自由女神代表美国民族 以剑代表捍卫自由的武器 加上他杰出的艺术表现力 使他的海报极具感染力 *