秒针：2014年异常流量年度总结报告.pptxVIP

2014年异常流量年度总结报告PC端/移动端异常解析互联网异常流量新动向? 中国互联网公司已经走过近20个年头，现在已经发展为仅 次于电视的最大投放媒体。但是伴随着互联网广告的繁荣 发展，背后却暗潮汹涌，大量的异常流量不仅造成了巨大 的广告费损失，还给整个互联网行业带来了诚信问题。? 过去一年来，随着移动互联网的普及发展，广告主对移动 互联网广告的投放快速增长，随之而来的是异常流量从PC 端向移动端转移的现象。秒针适时推出移动端异常流量排 查，帮助移动广告良性发展。? 基于以上现象和趋势，秒针系统总结2014年的互联网广告 发展趋势，推出2014年度异常流量报告。2014年PC端曝光和点击异常占比不同类型媒体：垂直和网盟偏高曝光异常占比18.00%16.75%16.00%14.00%12.00%10.30%10.00%9.13%8.00%6.68%6.00%4.00%2.00%0.00%垂直网盟综合门户视频在曝光异常占比中，垂直类和网盟两大媒体类型占比最高，其中垂直类曝光异常 占比为16.75%，网盟类曝光异常占比为10.30%。不同类型媒体：垂直和网盟偏高点击异常占比30.00%25.03%25.00%22.32%20.83%20.00%16.38%15.00%点击异常占比10.00%5.00%0.00%垂直网盟综合门户视频在点击异常占比中，垂直类和网盟两大媒体类型占比最高，其中垂直类点击异常 占比为25.03%，网盟类点击异常占比为22.32%。分行业类型：交通行业/邮电通讯偏高曝光异常占比40.00%33.60%35.00%32.05%29.28%30.00%26.52%25.00%20.29%19.08%20.00%16.61%15.00%9.39%曝光异常占比10.00%6.44%6.13%5.97%5.91%5.64%4.35%5.00%0.00%交通行业表现得最为严重，比例达到了33.60%，这与交通行业在垂直类网站投放较 多有关。分行业类型：电脑自动化办公和娱乐休闲类较高点击异常占比60.00%49.92%50.00%43.50%42.44%40.00%34.40%33.59%26.58%26.19%26.16%30.00%21.75%21.20%18.27%20.00%15.33%14.03%12.11%点击异常占比10.00%0.00%电脑及自动化办公用品点击异常占比为49.92%，娱乐及休闲异常占比为43.50%， 主要是这两类行业大部分投放垂直类和网盟类，且更多关注点击转化效果。2014年移动端曝光和点击异常占比不同类型媒体占比：点击异常比较明显曝光异常占比点击异常占比28.430%5.00%4.50%4.00%3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%30.000%4.44%2.83%25.000%20.000%15.000%12.195%曝光异常占比点击异常占比10.000%5.000%0.000%视频网盟视频网盟虽然移动端投放量越来越多，但目前看来主要集中在视频和网盟两大媒体类型中 投放，且移动端目前库存资源充足，曝光异常并不是很多，为了更好的转化效 果，主要是集中在点击作弊。如网盟类点击异常占比已达28.43%。定投终端准确率占比：移动定投设备类型的效果很好定投Pad：2.55%定投IOS：1.80%Pad 非PadIOS 非IOS97.45%98.20%移动设备相对PC端，因其固定的设备参数，更易拿到对应的设备信息，所以定投 Pad和定投IOS的效果很好，其中定投Pad端准确率达97.45%，定投IOS准确率达98.20%。2014年定剧投放异常占比定剧投放占比：定剧投放准确率高，但个别广告位投错投偏严重定剧投放总流量占比定剧投放单点位流量占比10%20%投对占比 投偏占比80%90%定剧投放是指购买热门的剧目集中投放已达到最优化的展示效果，在异常流量排 查中发现90%以上的流量是按照规定剧目投放的，还有一部分流量投放在相对较 差的冷门剧目，这些投偏的大部分流量本应投放在价值高的优质剧目；有个别点 位甚至存在80%的流量都是都在冷门剧目的情况。随着移动端投放需求的增加， 优质资源会越来越紧缺，定剧投放投错投偏的现象将会趋于严重。2014年使用SmartVerify的用户异常占比购买SmartVerify的客户异常占比均值明显低于秒针监测全客户的异常占比均值25.00%22.17%20.00%14.06%15.00%曝光异常占比均值 点击异常占比均值11.80%10.00%6.42%5.00%0.00%购买SmartVerify的客户秒针监测的全客户通过SmartVerify排查异常，能够有效的降低作弊的比例，购买SmartVerify的客户 与秒针监