2016华为全球数字营销峰会案例分享-1.pptxVIP

品牌的“众”量华为全球数字营销实践汇报吕岗华为消费者BG全球数字营销总监数字化让当今世界急剧变化这是一个最好的时代 TOTALPOPULATION ACTIVEINTERNET USERS ACTIVE SOCIALMEDIA ACCOUNTS UNIQUEMOBILE USERS ACTIVE MOBILESOCIAL ACCOUNTS7.21B 3.01B2.07B3.64B1.68B全民互联, 全球互联这是一个最好的时代来自于移动端的流量逐年递增信息易获取的时代 有迹可循的时代原来困扰我们的问题已经不存在了消费者是谁？他们在哪里？他们在讨论什么？这是一个最坏的时代信息爆炸这是一个充满机遇和挑战的时代核心是解决链接有效性的问题以受众为中心数字时代华为的营销实践Huawei P8华为P系列升级之作海外奠定格局品牌主题 产品卖点光轨拍摄 暗光拍照 目标人群 喜爱艺术创作 喜爱旅行Social表现欲很强P8 TVC华为社交账号粉丝的讨论的热词云图在3月20号,日食是最热的讨论话题之一。响应热点话题舆情热点 日全食 产品核心卖点光轨拍摄 暗光拍照响应热点创意内容 “盗光者”主题活动盗光者结合P8光绘可摄的卖点，发展主题预热活动：盗光者盗光者将日全食奇观与P8功能巧妙关连，藉此提升发布会前话题热度。P8 预热视频200万 Reach 27万互动量预热视频播放量580万次制造热点话题用户画像－西欧重点市场消费者洞察 喜爱艺术创作 喜爱旅行 Social表现欲很强产品核心卖点 光轨拍照 导演模式 制造热点内容恰好P8又是新颖的创意工具， 因此我们与一些 艺术创作爱好者合作。＃MadeOnTheP8 场景化的使用示范 引导：公路旅行教学片利用旅行题材来演绎P8强大的创造力。以年轻人的公路旅行为主题，在旅途中运用P8进行各种创作, 全面展示各项功能。 平均User游览和互动 到达8.15分钟（高于之前的4分钟）13万以上的Minisite互动＃MadeOnTheP8Social KOL使用P8进行一系列艺术创作并鼓励他们的粉丝共同参与西班牙马德里当地著名的摄影师及舞者Lucia Fernandez Muniz42,300粉丝作品聚焦在时尚、音乐及商业广告方面。Youtube音乐歌手，意大利著名饶舌吉他手MarkTheHammer 36,000粉丝关注7,000粉丝点赞 14,000粉丝关注消费者创意得到释放全球落地? P8 case videoMate S Touch 新高度- Touch 新特性- Touch 新档位Touch 消费者- 加强情感联接- 激活品牌社群Mate S TVC激活品牌社群线上线下结合互动，聚拢“志趣相投”的小伙伴！策略借助Mate S和Huawei Watch上市契机，我们结合产品卖点，紧扣传播主题，利用线上+线下互动及跨界等方式，进一步激活品牌社群线上互动—聚集人气在Facebook官方平台举办Touch Chain活动网红与粉丝零距离Touch，消费者不知道能Touch到哪一个网红，所以激发了好奇心网红亲自为粉丝发出柏林系列花粉活动的邀请Touch Chain campaign: ( FB, TW,),活动时间一周UGC: 6000Engagement: 16,924 ( like, comment, share)线下活动 共同见证邀请部分获奖者与各国花粉畅游柏林并参加全球发布会线下线上同步互动#TouchtheMoment深入了解欧洲消费者兴趣点，邀请当地最受欢迎的DJ DIGITALISM，举办柏林电音派对，花粉与本地潮人激情狂欢，制造城中热议。现场进行在线social打印O2O互动，并在线上同步发起竞猜现场心跳指数的#Heart theMoment活动，线上线下无缝结合Touchthemoment: (FB,TW,IG,Snapchat),活动时间五天Reach: 16,352,319Engagement: 107,055 ( like, comment, share)Mate S Case Video继续扩展华为朋友圈,大胆跨界#Fashion Meet Technology,华为即有的科技社群，与汇聚时尚大咖的时尚社群共聚一堂对未来的思考众文化 Aliveshoes板鞋草根设计以及销售平台共创食谱分享平台《权利的游戏》影迷交流平台众包提供简单却强大的赋能工具人人皆可参与创造众筹建立大众支持和资源汇聚通道将“支持”的价值最大化众传打造来自于社群的“明星”， 并借由明星的社群号召力，将优质创意作品自发扩散我们的第一步Huawei Watch表带设计平台构想一个赢得全球众爱的品牌谢谢！