第四章 网络广告设计原理.ppt

优秀广告创意 日本资生堂 uno 第 4 章网络广告设计原理 电子商务专业 目 录 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩在网络广告设计中的作用 ，体现在以下5个方面。 网络广告设计中色彩的应用原理 案例： 鲜明性---黑白与彩色的对比 认知性—可口可乐的红色、的黄色富士的绿色、柯达 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的三要素 ---明度、色相 和 纯度 1、明度 明度是色彩的明暗程度。 在无彩色中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色，中间存在着一个从亮到暗的灰色系列。 在有彩色中，任何一种纯度色都有着自己的明度特征。 明度在三要素中具有较强的独立性，它可以不带任何色相特征而只通过黑白灰的关系单独呈现出来。 色相与纯度则必须依赖一定的明度才能呈现。 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的三要素 2、色相 色相是色彩的相貌。是每一种颜色所独有的与其他颜色不同的表象特征。 红、橙、黄、绿、青/蓝、紫是六个具有基本色感的色相。 红、黄、蓝为原色 绿、蓝、紫为二次色 （黄＋红＝橙 ；黄＋蓝＝绿；红＋蓝＝紫 ） 红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫为三次色。 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的三要素 从色相角度可分红、橙、黄、绿、青、紫等色调倾向。 从明度角度可分浅、中、深等色调倾向。 从纯度角度可分鲜、中、灰/浊等色调倾向。 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的感觉 色彩的感觉是人们对色彩的共同认识，主要有： 色彩的冷 暖感 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的轻重感 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的活泼与庄重感 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的兴奋与沉静感 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的味觉感 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩的性格—色性 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告设计中色彩的应用原理 色彩配合原则 任何一种色彩本身不存在美与不美的区别，当两种以上的色彩放在一起时，因不同的配合会产生华丽、朴素、强烈，柔和等不同的感情色彩。 色彩搭配的类型： 以色相为主的配色 以明度为主的配色 以纯度为主的配色 网络广告设计中色彩的应用原理 以色相为主的配色 同色相配色 类似色相配色 对比色相配色 补色配色 冷色系与暖色系配色 网络广告设计中色彩的应用原理 2、以明度为主的配色 高明度配色 中明度配色 低明度配色 对比明度配色 明度高 给人以明快的感觉，明度低 给人以厚重的感觉。 明度对比 强烈时会给人以清新、明快、爽朗的感觉。 网络广告设计中色彩的应用原理 3、以纯度（又称彩度）为主的配色 高纯度配色 中纯度配色 低纯度配色 纯度对比配色 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告色彩运用法则 商品性 传达产品的属性特征----充分发挥色彩的形式要素（色相、明度、纯度）和感觉要素（物理、生理、心理）的象征作用。 例如：食品：红、橙、黄等暖色 儿童用品：暖色 空调、冰箱、冷饮：白色、蓝色等冷色 实用品：朴实大方的色调 高档的产品：有气派的、华贵的色调 /show/iGeTPJmAvcEhkOHn.html 网络广告设计中色彩的应用原理 网络广告色彩运用法则 广告性 色彩效果的晦涩和含蓄具有消极的作用，在进行广告色彩设计时，必须注意大的色彩构成关系的鲜明度，使之具有强烈的视觉冲击力。 例如：可口可乐