2016年石家庄某项目嘉年华操作运营框架（34页）.pptVIP

嗨翻冀鲁豫 整合营销传播主题 整合营销传播传播方式 由于 “嘉年华”本身就是一个影响力巨大的品牌,其每到一处都是一个新闻点,因此, 嘉年华的传播只需做好新信息的告知,就可以带来巨大客流。信息的告知主要有以下几种方式: 建议在5月份开始进行一次权威的新闻发布会。邀请传统媒体及门户网络等主要媒体，对嘉年华即将再度光临石家庄，进行新闻性告知。主要内容应是此次嘉年华的主要特点和规模介绍。 　1、召开新闻发布会: 紧接着要进行硬性广告的投放，通过表现欢乐体验等各类分主题的平面创意，将嘉年华的产品体验进行全面的介绍与推介。 　　2、硬性广告的投放： 与此相对应的是，软性广告的配合。通过以家庭为单位的人群，年轻情侣为单位的人群的消费体验与感受为主，将这种消费的兴奋感，细致生动的传达给目标人群。 　　3、软性广告的投放： 选择主要的门户网站进行新闻报道与广告投放，以起到一个补充的作用。 　　4、网络广告的投放： 广播广告投放对整个活动人气的拉动还是很明显的，它可覆射到两个受众。一个是有车一族人群，一个是出租司机人群。这两个人群一个是会自己去消费，还有一个是会拉消费者去消费。 　　5、广播广告的投放： ·（如果可能）可拍摄1-2支以消费体验细节为诉求的形象广告片，侧重体现嘉年化带来的不同寻常的生活乐趣； ·系列平面形象广告８篇，在公交车体、站牌和户外灯箱上进行投放； ·制作5-6页、以“嗨翻冀鲁豫”为主题的平面专辑，作为DM投放； ·节选精彩内容和图片，在报纸上进行软文宣传。 ·邀请明星进行宣传造势。 具体广告做法： ·根据15-39岁人群的生活形态，将传统与户外、电视和高速路牌作为形象广告的主战场。 ·户外LED屏：根据主要线路选择投放。 ·电视：根据目标人群收视率和到达率的研究，确定最佳频道和时段； ·报纸：在各都市报纸投放软性广告； ·户外：大型户外、机场、地铁等关键位置。 ·网络：以msn,qq.163等年轻社区网络为主进行投放。 ·电台：选择交通台及周边河北台进行投放。 媒体选择： 品牌形象类： 以嘉年华又来了为契机，围绕嘉年华赎买欢乐的品牌内涵，新鲜内容等相关面，展开其市场价值的传播； 产品服务类： 诉求环球嘉年华的多样化产品，每一次都是新鲜的游玩体验，每一次都是不同的世界顶级产品的游戏价值。 目标人群类： 以嘉年华主流消费人群为蓝本。传播他们的消费体验，讲述他们的消费感受。 明星说法类： 用娱乐明星参与嘉年华种种活动的新闻,和消费感受，增强受众嘉年华向往。 整合营销传播主题方向设计 整合营销传播内容推进程序 第一阶段：引爆式；（2016年5月1日-31日） 用密集的广告投放与新闻发布会形成爆破的信息传播并与网络媒体开展直播互动，迅速的在业内外，特别是网上形成集群式传播效果； 第二阶段：话题式；（2016年6月1日——15日） 以“嘉年华”这种 顶级的娱乐媒体的消费乐趣为主题，不断讲述其为爆和引人入胜的情节。 第三阶段：强化式； （2016年6月16日-30日） 强化开园 第四阶段：软文广告式； （2016年5月1日—6月30日） 用明星与消费过的受众讲述体会的方式，不断向大众深入传播，以最大限度的吸引新受众。 主题活动设计 第一, 舞台表演式 舞台表演 每天表演三场，每场时间2个小时 上午表演部分：9:30——11:30 下午表演部分：14：00——16：00 晚上表演部分：20:00——22:00 亮点主题活动设计 第二,明星见面会现场互动 第三, 魔术杂技大师表演 第四,少林功夫表演 第四,摇滚音乐会 关于新闻发布会如何开,在哪开,每个阶段的传播具体内容,网络广告,及其它形式的广告投放办法,需要在确定合作的基础上,按嘉年华的要求预算来出具体执行方案.现在的方案,是一个操作的策略方向.比如具体的文案,发布会会议安排,这些都是工作程序的事,要在执行时才能进行.至于嘉年华会场中的一些活动,需要与嘉年华的服务设施来设定,现在都是一种构想. 特别说明 盈利模式 门票+冠名+项目冠名+指定商户+收费服务设施 以上预估收益需在项目规划图制成后根据相应面积、摊位数量以及容积率做收益评估 * 倒排计划内容 部门组成到位时间、规划设计、园区规划、设备安装施工、招商政策、招商进度、管理制度、策划细化定稿、设计定稿、物料制作、执行推广、媒体宣传、新闻发布、门票销售、电商推广、信息收银系统、系统录入调试、人员招聘培训、保洁开荒、试营业设备调试、正式开园等各适宜的排期内容及时间规划。 * * 三分策划七分执行共同学习合作共赢 嘉年华操作运营框架 商业地产云智库 大数据品牌/项目排行榜 新趋势报告 案例解读 实操干货 扫描文末二维码（或添加sydcx