电子科大17秋《广告学》在线作业3.doc

 HYPERLINK http:// ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 奥鹏电子科大17秋《广告学》在线作业3 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） 1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。 A. 艺术表现 B. 广告背景 C. 卖点 D. 附加价值 满分：5 分 2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。 A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础 B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题 C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称 D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报 满分：5 分 3. 广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 A. 中心思想 B. 市场 C. 知名度、好感和可信度 D. 广告题材 满分：5 分 4. 广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。 A. 广告主题 B. 广告创意 C. 广告文案 D. 广告调查 满分：5 分 5. 下列不属于电子媒体广告的是（）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 电影广告 D. 广播广告 满分：5 分 6. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 满分：5 分 7. 形象的客观性特点是指（）。 A. 形象受人们认识程度的影响 B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 C. 形象受人们不同观点的影响 D. 要树立一个好形象需要很长时间 满分：5 分 8. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。 A. 输入千言万语，打出一片深情 B. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 C. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要 D. 与狼共舞，尽显英雄本色 满分：5 分 9. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。 A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果 C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域 D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者 满分：5 分 10. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。 A. 产品的特点 B. 消费者利益解说 C. 独具特点的销售说辞 D. 广告主题 满分：5 分 11. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。 A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息 B. 广告所形成的感觉上的信息 C. 由情节所形成的感觉信息 D. 由色彩形成的感觉信息 满分：5 分 12. （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 A. 电视广告报纸广告 B. 广播电台INTERNET C. 造纸术印刷术 D. 广播电台电视广告 满分：5 分 13. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。 A. 得奖情况 B. 产品技术含量 C. 产品质量 D. 市场 满分：5 分 14. （）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存