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论我国音乐市场的产生与音乐市场营销 　　摘要　音乐只有通过传播才会产生真正的社会效益和经济效益，也只有通过传播才会真正体现其巨大的社会功能。在市场经济飞速发展的今天，音乐的传播以其特有的方式――音乐产业在经济社会中扮演着特殊的角色。在市场经济体制下，音乐产业同样必须遵循市场经济规律；同样必须运用市场经济的营销手段，同样要无条件接受市场的检验方可实现其真正的价值和最大限度的体现其巨大的社会功能。 　　关键词音乐，市场；营销 　　 　　一、音乐市场的产生是历史发展的必然 　　 　　所谓音乐市场就是市场经济条件下音乐产品和音乐服务供求的生产关系，在音乐市场运行过程中必定产生经济利益，同时也将随之产生音乐市场营销。 　　 　　1　市场经济环境孕育音乐市场的形成 　　在市场经济的环境下音乐传播越来越依赖于市场，越来越紧密的和经济发生着关系，越来越需要智慧的音乐市场营销手段和方法。 　　改革开放以后，我国经济体制实现由计划经济向市场经济的历史性转变。同时，政府职能也发生了转变，政府不再对企业的生产和经营进行包办或者干预。 　　20世纪80年代后期到90年代，我国在市场经济体制下，音乐商业化发展已更加明显。从80年代初，广州东方宾馆出现第一支业余乐队和音乐茶座起，文化市场在中国迅速崛起。一个以商品形式向人民提供精神商品和文化娱乐服务的文化市场逐步形成。音乐作为商品在文化市场中展现出了无穷的魅力。 　　通过多年的完善与发展，我国音乐市场初步形成了六大市场表演艺术演出市场(剧院、各种大型商业和非商业文艺演出)，文化娱乐市场(歌厅、舞厅、酒吧等)，音响市场，音乐培训市场，音乐制作市场，音乐创作市场。在六大市场中音乐产品分四类流动型音乐商品(营业性的舞台音乐表演、歌厅音乐表演、饭店音乐表演、街头音乐表演、录音棚音乐唱奏)，物质形态商品(唱片、录音带、录像带、激光唱片、激光视频等)，隐伏性音乐商品(手稿音乐商品、印刷音乐商品)，媒体型音乐商品(以广播、无线广播、电视、网络等形式出现的广告音乐。这是音乐和听众不直接形成消费关系，是企业和音乐之间的关系)。在音乐市场中又活跃着六类从业者，公职型人员(国家和地方音乐团体、媒体报刊音乐编辑、各级政府音乐文化管理机构和协会)，个体音乐人员(流行歌手、流行乐手、音乐制作人、音乐经纪人)，团队型音乐人员(演唱组合、流行乐队、自由组合的演出团体、音乐工作室)：公司型音乐人员(唱片公司、文化传播公司等)，学校音乐教育(各级学校专业和素质教育)，社会音乐教育(各类音乐培训机构和个体)。在市场经济体制下，尽管有很多性质不同的音乐职业类型，但是他们都不是孤立存在，而是相互联系的。且都在充分的体现其各种社会功能，他们的活动有力地促进了音乐市场的完善和发展，都在音乐市场中演绎着自己精彩的人生。 　　 　　2　我国文化产业的兴起更是有力地推动了我国音乐市场的发展。 　　文化产业是个大概念。可以说，凡是生产、销售经营和文化有关的企业，文化服务行业统称文化产业。文化产业在世界经济发展中，被国际经济界认为是朝阳产业。英国早在八十年代文化产业达170亿美元，仅次于他的汽车行业。美国的电影、音像制品的出口值达300亿美元，仅次于他的航天工业，成为第二大出口产业。中国经过二十多年的持续发展，人们以精神追求为目标的文化产品成为新的追求目标。1994年全国文化系统经济收入统计中，一个湖北省就高达两亿。九五期间，北京出现著名文化企业。到1999年，全市文化企业3804个，从业人员22.4万人，拥有资产506.5亿，创造增加值115.4亿。在全市的GDP中占5.3％，到2000年占6％，成为北京经济的支柱产业。其中音乐产业也扮演着相当重要的角色。此后，我国音乐文化产业得到了几年的长足发展。 　　2006年是推进中国文化产业发展进程中的关键一年。这一年是我国国民经济与社会发展的“十一五”规划年，年内颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》是中国文化产业发展中的一个重要里程碑式的文件，这标志着中国文化产业发展的中长期战略目标、任务与内容的基本确立。与此同时，国家各级政府在这一年中出台了大量的政策法规，规范以促进文化产业的发展，尤其是在文化产业投融资机制的建设方面，各级政府都作出了实质性的努力。2006年，从全国到地方，各级政府的文化产业相关主管部门在文化产业投融资方面作出了令人瞩目的、实质性的工作，这成为本年度中国文化产业发展的一个热点现象。 　　据新华网的报道，为方便海内外投资者在中国的文化产业发展中寻求商机，2006年5月19日，文化部在第二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上发布了《中国文化产业2006投融资项目手册》。该手册集中了921个文化产业投融资项目，总价值700多亿元。这是文化部首次发布此类《手册》