伊利蒙牛奥运之战.ppt

目 录 Staring show 蒙牛辉煌的岁月， 伊利俯首称臣 ······ 蒙牛伊利奥运之战 何天朝 孔春红 邬俊华 王超光 Our team CHHG 伊利、蒙牛公司简介 伊利、蒙牛奥运之战背景介绍 伊利、蒙牛广告营销事例 广告营销效应分析 总结 结论 企业简介 企业简介 伊利实业集团股份有限公司 创立于1993年2月18日 ，是全国乳品行业龙头企业之一，国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一 ，在2010年6月15日，荷兰合作银行发布了年度“全球乳业20强”榜单，伊利首次上榜，名列第17位， 市值将近330亿元人民币。 企业简介 蒙牛乳业股份有限公司 创建于1999年8月，总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区。总资产达到141亿多元、职工近3万人、年生产能力600万吨的规模化乳制品加工企业。是全国大企业集团500强 、亚洲品牌500强，目前，企业正朝着“世界乳业10强”的阶段性目标迈进。 伊利、蒙牛奥运之战背景介绍 2005年11月，伊利以2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告“第一位置”正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。作为非奥运赞助商的蒙牛，只能避开直接试用奥运概念的话题，转而使用其他概念，和伊利一样，蒙牛也把中央电视台作为信息传播的最大平台。 广告营销事例 电视广告营销 视频播放：伊利奥运广告之群星篇,蒙牛奥运广告之13亿梦想篇 广告营销事例 事件广告营销 视频播放：伊利以刘翔破世界纪录的12秒88为主题的电视广告,蒙牛 “每天一斤奶，强壮中国人”。 广告营销事例 广告营销事例分析 效果评述 由中国商务广告协会和中国传媒大学共同主办的“2008中国消费者理想品 牌大调查”结果显示，在含乳饮料品类的理想品牌的提及率中，蒙牛成为 第一理想品牌，提及率达28.4%，而伊利则是第二品牌，提及率达21%. 广告营销效应分析 经济效益 年平均利润8.73亿元 年营业利润率均5.7% 年平均营业额增长率30.5% 年营业额均增32.1亿元 蒙牛 伊利 年平均利润3.44亿元 年营业利润率2.37% 年平均营业额增长率21.3% 年营业额均增23.7亿元 1 0 : 2 3 4 win win win win 广告营销效应分析 2006年10月22日蒙牛特仑苏牛奶 获得“IDF创新大奖” 2008年5月，蒙牛真果粒获得“SIAL国别金奖” 伊利在IRI奥运品牌网络口碑中排名第6 品牌传播效应—大众认可度 广告营销效应分析 品牌传播效应—社会效应 伊利奥运健康中国行 “超级女生”带来的风暴 总结 蒙牛如何变被动为主动，逆转劣势出奇制胜 2006年世界杯，蒙牛集团独辟蹊径，启用了一个全新的全民体育运动广告片：白色牛奶幻化成了动感小奶人，与大家快乐地踢着足球奔跑。最后，多多变成一滴牛奶，飞溅到牛奶杯中，蒙牛的商标在动感十足的画面中被突出地表现出来。 2006年6月，蒙牛乳业与央视体育频道在京共同宣布正式结成战略合作伙伴关系，蒙牛与央视体育频道共同打造的全新大型体育电视栏目——《城市之间》也同时亮相。 总结 1.策略的创新 启示 2.概念的创新 奥运之战对国内企业的启示 总结 3.资源整合的创新 启示 4.营销方式的创新 启示 总结