农夫果园消费者推广执行小结.ppt

整体活动执行情况 我们的目标 目标： 借助本品差异化特点，扩宽社区、集市、农贸市场、婚庆市场等通路进行推广，培养家庭聚众消费习惯，让我们的大果园走进千家万户；同时利用现场品牌元素沟通，让目标消费群体记住农夫果园的口感、味道、颜色，真正记住农夫果园！ 活动总结 – 问题及建议 本期活动小结： 结合产品特点，活动执行以“农夫果园，健康团圆，营养*3，健康翻翻”为主题，办事处整体执行社区执行5点9场，覆盖各工作站，销量合计156瓶； 从执行效益看：本周销量未能达到预期目标，分析原因受天气影响因素较大，还有就是活动场地的确定及货源同样影响效果 从沟通效果看：针对不同年龄层的消费者以不同的话术重点沟通，对本品接受度较高 下期精进： 1、 活动场地前期谈判尤为重要，各区受城管干涉影响较大，现场布置较为受到影响 4、货源问题早点做准备 2、加强对促销员销售技巧的提升，提升活动销量 3、活动现场元素缺乏一致性，后期将精进，以统一的形象沟通消费者 小结及精进 重庆办12月第2周消费者推广执行小结 评估报告目录 目录 一、活动主题 二、活动前准备工作 三、活动照片集锦 四、活动小结及精进 活动概况 – 活动结构组成 活动概况 活动时间：12.11-12.12 活动地点：重庆社区、乡镇、农贸市场 活动方式：产品展示+品尝+捆赠 活动物料准备：四角蓬+促销条+x展架+大伞 促销话术： 喝农夫果园，健康团圆，营养*3（1瓶抵3瓶营养），健康翻翻！ 活动准备工作 场地确定 计划本周活动安排 物料准备 本周活动点位置 精彩回顾 –活动现场 1 张 手写POP 12 20 个 美白保湿喷雾 11 80 个 水溶环保袋 10 100 套 气球全套 9 20 个 1.8L果园跳跳卡 8 2 卷 双面胶 7 10 张 爆炸贴 6 500 个 品尝杯 5 1 个 托盘 4 1 套 促销台 3 2 把 果园大伞 2 1 套 帐篷 1 备注数量 单位 物料名称 序号 物料分析 帐篷 果园大伞 精彩回顾 –活动现场 圣泉花园：位于联芳花园周边，社区聚集 地图踩点 精彩回顾 –活动现场 实地勘察 该社区属于中高档居住区，入住率高达80%以上，社区周边无大型商场、MA店，是不错的推广农夫果园的好地方。 此活动位置是该社区超市与入口通道，人群聚集 精彩回顾 –活动现场 圣泉花园（众鑫超市） 精彩回顾 –活动现场 品尝 精彩回顾 –活动现场 精美礼品 购买三部曲： 品尝+产品讲解+购买 精彩回顾 –活动现场 地图踩点 A点是家乐佳超市：位于公务员小区、渝中名郡两个小区之间 精彩回顾 –活动现场 实地勘察 该点位于渝中名郡旁又挨着公务员小区，都是一些高档小区，而且这里又是农贸市场，地理位置显出独特优势 精彩回顾 –活动现场 家乐佳超市 精彩回顾 –活动现场 精彩回顾 –活动现场 品尝 精彩回顾 –活动现场 购买三部曲： 品尝+产品讲解+购买 精彩回顾 –活动现场 地图踩点 江南水乡位于花溪工学院 精彩回顾 –活动现场 实地勘察 该点位于江南水乡进出口，此社区为高档小区，社区入住率高达65% 精彩回顾 –活动现场 江南水乡 精彩回顾 –活动现场 精彩回顾 –活动现场 购买三部曲： 品尝+产品讲解+购买 精彩回顾 –活动现场 地图踩点 江山多娇位于丹龙路，周边滨临许多重要居住区 精彩回顾 –活动现场 实地勘察 此点位于江山多娇进出口，而且是非常重要的通道 精彩回顾 –活动现场 江山多娇（十分利） 精彩回顾 –活动现场 精彩回顾 –活动现场 地图踩点 鱼洞开发区：周边社区入住率高达70% 精彩回顾 –活动现场 鱼洞农贸市场 精彩回顾 –活动现场 精彩回顾 –活动现场 156 1900 9 5 合计 13 340 1 1 12.11-12.12 鱼洞开发区 重庆 36 380 2 1 12.11-12.12 江山多娇 重庆 39 380 2 1 12.11-12.12 江南水乡 重庆 32 350 2 1 12.11-12.12 家乐佳超市 重庆 36 450 2 1 12.11-12.12 圣泉花园 重庆 销售数量（瓶） 品尝人次 开展场次 开展家数 活动时间 活动地点 办事处 销售数据分析