烟草公司重点品牌培育实施方案.docVIP

XX市XX烟草有限公司重点品牌培育实施方案 为贯彻落实XX市烟草公司《XX年重点品牌培育实施方案》（辽烟司﹝XX﹞3号）通知要求，突出培育具有发展潜力的一、二类重点品牌和“低焦低害”品牌，努力提升XX公司盈利能力，结合实际，制定本方案。 指导思想 以《中国卷烟发展纲要》和辽烟司（XX）3号文件精神为指导，以培育具有发展潜力的一、二类重点品牌和“低焦低害”品牌为总体要求，把培育重点品牌作为提升公司盈利能力和提升公司形象的重要任务，促进公司全年经营目标的顺利完成。 基本原则 1.坚持以消费需求为导向的原则。以近年来在我公司卷烟销售实践中的具有一定销售规模的品牌为培育的重点，努力通过培育，提升消费者的品牌忠诚度和满意度。 2.坚持发挥引导消费趋势和稳定卷烟价格为责任的原则。以省局（公司）印发的卷烟零售指导价为准绳，稳定XX地区卷烟市场零售价格；以减少吸烟危害为己任，引导XX地区卷烟消费趋势。 3.坚持突出品牌效应的原则。依托资源，以提高品牌盈利能力为重点，结合XX公司实际进行重点培育。 4.坚持以培育“一、二类”品牌为重点的原则。充分考虑“品牌、结构、效益”三者之间的效应关系，促进重点品牌的良性成长，确保经营指标的实现。 三、培育目标 根据XX市公司3号文件精神，结婚XX公司实际，确定XX市XX烟草有限公司XX年培育目标是： 1.培育的品牌（12个） 一类：中华（硬）、中华（软）、中华（三字头）、玉溪（软）、芙蓉王（硬）、长白山（硬神韵）、长白山（神韵）、长白山（揽胜）。 二类：黄鹤楼（硬金砂）、利群（新版）、长白山（人参）、长白山（8mg）） 连锁店 品种 旗舰 东吉 北门 南康 吉照 新兴 向阳 合计 中华（软） 35 25 20 10 15 12 10 127 中华（硬） 32 30 24 9 10 12 12 129 中华（三字头） 40 35 30 10 15 0 0 130 玉溪（软） 27 26 19 14 10 10 11 117 芙蓉王（硬） 32 32 31 13 12 20 12 152 长白山（硬神韵） 1 1 1 1 1 1 1 7 长白山（神韵） 9 7 19 1 3 7 3 49 长白山（揽胜） 4 7 10 4 2 2 1 30 黄鹤楼（硬金砂） 5 11 7 5 4 4 4 40 利群（新版） 10 12 15 5 5 5 5 57 长白山(人参) 4 10 13 3 4 3 3 40 长白山（8mg） 1