【成功激励】造就冠军宝贝——成功生养教大型育婴讲座评估报告.pptVIP

目录 活动目的 传播目标 活动内容 贝因美首席育婴专家签名赠书； 生养教专题讲座 胎早教音乐演奏 育婴知识有奖问答 育婴专家咨询； 活动流程 8：30家长签到进场（背景音乐：宝贝因爱而美），观看育婴VCD 8：40谢董到场入座，媒体到场（生活时尚、新闻坊、青年报）、嘉宾到场 9：00~9：10主持人致欢迎辞，贝因美三大工程简介及谢总介绍（主持人介绍） 9：10~9：20黄浦区计生委、上海市妇联科学育儿基地领导致辞 9：20~10：10成功生养教专题讲座（谢董主讲）上半场 10：10～10：25胎早教音乐演奏（上海新天地四重奏） 10：25~11：25成功生养教专题讲座（谢董主讲）下半场 11：25~11：35有奖互动环节（同时，谢董在签名赠书处接受青年报记者人物专访） 11：35~签名赠书、专家育婴咨询（讲座结束后由主持人宣布签名赠书开始）（同时，媒体拍摄并采访） 11：40家长凭问卷领取礼品一份（凭入场券及有效调查问卷） 12：00全部结束 内容纲要 成功生养教课程纲要 导言 什么是成功生养教? 优生优育的基本要领 健康宝宝的科学喂养 宝宝超常智能的适时开发 宝宝健全人格的早期培养 结论 内容纲要 胎早教音乐曲目纲要 花好月圆 良宵 小步舞曲 梦幻曲(舒曼) 摇篮曲(舒伯特) 内容纲要 内容纲要 区域设置 签到区(礼品发放区) 会员招募区 冲饮区 产品展示区(订购区) 签名赠书区 专家咨询区 品牌信息展示 效果评估 效果评估—育婴知识传播形式占比(受欢迎) 在育婴知识传播的形式上，48%的家长选择育婴讲座，其次34%的家长接受亲子活动这种形式。71%的家长认为育婴讲座开展的理想时间是每月一次。68%的家长希望通过讲座了解婴幼儿产品使用方面的知识，在现场购买产品方面，家长们表现比较理性，70%的家长选择在现场先看看什么商品再说，而不会马上购买。 效果评估—讲座频率需求占比 效果评估希望在课件中了解婴幼儿产品的使用知识占比 效果评估—冠军宝贝俱乐部知晓度占比 效果评估—科学育婴知识需求占比 在育婴过程中，家长们关注宝宝各方面的发展，但相比之下，他们认为身体健康，智力开发，健康的心理更重要，其次是良好的习惯养成，社会交往能力和广泛的兴趣爱好。 效果评估—对品牌的认同度 效果评估--对产品认知度的调查分析 效果评估--对活动规模的认同度分析 效果评估—对讲座的认同度分析 效果评估--对活动内容的认同度 效果分析—是否是竞品受众群分析 效果评估—参与竞品活动占比 效果评估—交叉传播分析 效果评估—对品牌认知度分析 效果预估--对活动环节满意度分析 在本次活动中41%的家长认为最满意的是讲座，其次是摇篮曲欣赏，签名赠书，互动环节，活动地点及礼品。 效果评估—对参与者年龄情况分析 参加讲座的家长，中青年居多，其中41%年龄在26-29岁，37%年龄在30-35岁，他们的学历以大学居多，占到六成。 效果评估—对参与者学历情况分析 该场活动参与者以大学居多,占59%的比例,说明本次活动 的定位还是相对准确的 效果评估—对参与者家庭收入情况分析 家庭月收入八千以下六成多，一万以上的约有两成。 效果评估—活动覆盖面情况 前期:申江宝贝—1500字软文宣传(发行量42万份) 时代报—1000字软文宣传(发行量36万份) 邀请函发放量:2000份(医务\终端\计生委) 现场采访报道:生活时尚 2分钟 新闻坊 1分钟 注:相关资料存档 效果评估--综合分析 效果评估--综合分析 综述 通过讲座: 98%的家长认可贝因美从科学的生育，养育，教育三个方面来完善“育婴专家”的品牌定位 55%的家长认为贝因美是中高档国产品牌，产品不错，价格也还行。 参加本次讲座的家长对本次活动满意度: 其中69%的家长认为活动规模大， 98%认为工作人员服务态度好， 74%认为活动内容很好，对自己有帮助， 74%认为这次活动整体层次比较高。 73%的家长认为贝因美是一个既生产婴幼儿产品，又坚持不懈的传播贝因美成功生养教育理念的企业。 82%的家长认同贝因美的成功生养教，其次12%的家长认同贝因美产品品质， 6%认同爱婴工程捐助。 更丰富实用,巡回演讲,更系统,规模更大 建议 会场通风不够 互动较少 受众群跨度大,时间长,杂 缺点 很正规,从组织到安排,层面高 有秩序,服务周到 新颖有趣;专家较特别 内容丰富,有活力,影响力 实用性强;理念性强;科学性强 优点 定位 服务 创意 形式 内容 项目 * 造就冠军宝贝—成功生养教大型育婴讲座评估报告 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632