城市规划第九章旅游形象设计与营销规划.ppt

二、目的地营销的目标市场分析与选定 所谓确定目标市场就是在市场细分研究的基础上，从目的地吸引客源和提供服务的角度，确定那些具有开发潜力的市场，预测这些细分市场在时间、金钱、愿望三方面达到出行水平并对该目的地有兴趣的市场规模。 （一）分析已抵达市场 消费者对吸引物的感应 游客来源分析 （二）目标市场界定 销售潜力 竞争 成本 服务能力 三、旅游促销的方式与手段 （一）人员促销 （二）公共关系 （三）节事活动 （四）互联网 （五）一般广告促销 （六）销售激励 （七）旅游展览：策划与设计 （八）其他间接促销方式 * BI包括一些规范、规章制度，是指旅游者和员工的行为。 其中行为活动包括以下3方面 ｛对内的员工管理行为、对旅游者活动的参与和服务行为（规范、规章、制度）--BI、对外的社会公益行为｝ 旅游形象策划 旅游形象策划 旅游地形象策划 旅游企业形象策划 经营技法 旅游地开发战略模式 形象定位 旅游物质景观形象 社会文化景观形象 旅游企业形象 核心地段形象 代表人物或事件 视觉识别系统 理念识别（MI） 行为识别（BI） 视觉识别（VI） VI：是指动态的、静态的识别符号。 旅游的视觉形象包括 标准字、标准色、识别图片（旅游图片）、旅游徽标、吉祥物 （中国旅游的吉祥物是大熊猫，澳大利亚是考拉）、从业人员的服装。 ??????????????? ?????????????????????? ?????????????????????? 标志标准组合 标志标准组合 英文标准字体 中文标准组合 中文标准字体 英文标准组合 ????????????????????????????? ?????????????????????? ????????????????????????? 标牌 吉祥物财富龟/标徽 龟爵士车服务联盟标 ?????????????????????? ??????????????????????????? ???????????????????????? 标准色彩 标准用语 标准用语 ???????????????????????????? ?????????????????????????????? ???????????????????????????? 印刷品 标准公关用品 联盟旗帜 中国国际航空公司 以凤作为航徽。凤是一只美丽吉祥的神鸟，经此作为航徽，是希望这神圣的生灵及其有关它的美丽的传说给天下带来安宁，带给朋友们吉祥和幸福，带来幸运和欢欣。 广州市标徽 ???????????????????????? ????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????? 广州市市花__红棉花 红棉花別名：攀枝花、英雄花、烽火花、木棉花。木棉象征蓬勃向上和生機勃勃。木棉花之得名，由于自其包裹种子、如棉花的細毛。其树高，可达25m。花深红色，盛开时，满树枝干缀满艳而硕大的花朵，如火如荼，耀眼醒目，极为壮丽，素有“英雄树”之美称。 设计者：过庆东（浙江） 　　过庆东作品以黄鹤楼和三只飞翔的鸟儿演绎，线条流畅，形似水波，体现江城武汉特色。 设计者：林秀杭（福建） 　　林秀杭作品结合梅花、黄鹤楼、凤凰和水流形状组成，融武汉市的文化、生态、旅游资源和地域特色于一体。 设计者：王前（江西） 　　王前作品以“汉”、黄鹤和梅花为设计元素组成。原设计均为彩色。（来源：武汉晨报） 标识外观　　吐鲁番地区旅游标识由两部分组成。一部分是草绿色图形环绕的苏公塔。绿色图形中镂刻九只共命鸟及英文“中国吐鲁番”。一部分为维吾尔文及中文“中国吐鲁番”。 旅游标识　 ???????????????????????????????????????????????????????????? 标识基本图形介绍　　苏公塔：国家级重点文物保护单位，也是我国百座名塔中唯一一座伊斯兰风格的塔。苏公塔的主人额敏感和卓为维护国家统一戎马一生。　　共命鸟：出自古老的佛经故事。相传这种两只头的鸟生活在极寒冷的雪山之上，两只头可以一醒一睡。一天，醒着的头独自吃下了一朵香花，睡着的头醒来后非常忌妒，它吃下一朵毒花，毒死了另一只头，也毒死了自己。这个故事寓示着个体和整体脉息相连，休戚与共。也寓意两个离不开思想。1975年，在吐鲁番的另一国家级重点文物保护单位——阿斯塔那古墓群，出土了公元5世纪的共命鸟纹刺绣。 标识图形的含义　　吐鲁番是西域最重要的旅游地区。　　吐鲁番的旅游资源有三个特点：　　一、东西方文化和宗教充分融合的丝路重镇；　　二、维吾尔文