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成果上报申请书 成果名称 基于媒介策略组合指引的传播资源管理平台 成果申报单位 安徽 省（自治区/直辖市）公司 成果承担部门 /分公司 信息系统部 部门 / 分公司 项目负责人姓名 项目负责人联系电话 和Email 成果专业类别* 市场研究 所属专业部门* 管理信息系统线条 成果研究类别* 新产品开发 省内评审结果* 优秀 关键词索引（3～5个） 传播资源、媒体、智能排期 应用投资 10万元（指别的省引入应用大致需要的投资金额） 产品版权归属单位 中国移动通信集团安徽有限公司 对企业现有标准规范的符合度：（按填写说明5） 符合 如果该成果来源于研发项目，请填写研发项目的年度、名称和类型（类型包括：集团重点研发项目、集团联合研发项目、省公司重点研发项目、其他研发项目），可填写多个： 成果简介：简要描述成果目的和意义，解决的问题，取得的社会和经济效益。 媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。所谓媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多，还能造成一种大的声势，因而容易引人关注 在传播资源、竞争对手分析、传播需求的分析的基础上，策划传播项目、广告、排期，然后执行传播，并有效监控传播执行的过程，最后对传播进行评估，沉淀并积累经验以指导下一次的传播活动。 安徽传播资源管理平台在传播一体化门户的基础上，不断扩展该业务体系的功能，最终形成传播业务体系功能的一站式服务。 （一）搭建省市传播一体化门户，形成省市传播两级架构，在业务及管理层面，对于统一全省传播管理工作，集中管理全省传播资源，及规范各地市的传播工作具有积极的意义，而在系统层面，可提供传播一站式的服务及为以上的功能扩展打下坚实的基础 （二）提升传播精细化管理能力 为提升传播精细化管理能力，本项目围绕五“化”进行建设，分别是：“资源管理信息化”、“统计分析快捷化”、“传播资源可视化”、“资源推荐智能化”、“媒介预警自动化”，构建全省媒介资源库，整合各市、各地区的传播资源，作出统一管理，对省、市公司的业务宣传和媒体使用情况进行实时录入和精确统计。 1、动态统计管理 通过进行资源信息的详细录入及查询，及时了解媒体资源占有情况，便于横向价格比对和对媒介资源进行优化，进而改变现在媒体资源信息靠EXCEL手工统计，查找不便、信息录入不全面、更新不及时、不能动态掌握各地价格水平的现状。 2、媒介组合安排 基于已有的媒体资源信息，进行历史传播案例累积沉淀，并根据品牌属性和业务类型导入传播模板。系统将根据现有资源智能的推荐媒介组合并基本完成媒体的排期工作。以达到改变由于宣传项目众多，媒介资源利用凭经验的粗放式管理的现况，并进一步提高传播的效率。 3、宣传监测评估 通过系统及时上传月度宣传计划的执行情况，便于了解全省宣传全貌。同时引入科学的宣传项目评估方法，以便及时、全面的了解地市宣传执行情况，并可以通过评估宣传效果，和归档，为以后的宣传项目提供依据。 4、宣传预算管理 预算管理将在每月末，季末、或者年末时，制定预算情况，输入或直接导入系统。系统提供各种维度的传播预算费用统计情况和资源使用情况，并提供在线查看统计分析结果的功能。在预算超出或将使用完时，做出预警提醒。从而改变目前制定预算情况靠EXCEL输入数据多、观看不直观、无法进行对比分析的情况。 省内试运行效果：描述成果引入后在本省试运行方案、取得的效果、推广价值和建议等。 本项目建立了一个集中统一的传播资源可视化管理信息平台，实现对各类传播资源的有效管理，达到资源知识获取快捷化，提高员工工作效率的效果。 截止目前，系统总共录入213927条基础信息，其中媒体基本信息：44639条；媒体特征信息：141068条；竞争对手媒体信息：4794条；合作伙伴和合同信息：9998条；宣传（广告）信息： 13428条。 分公司通过管理平台核实媒介基础信息、充实了电子稿件和知识库信息，并且通过宣传计划及物料申请模块的流程穿越，对最终打通各级审批关口、润滑系统流程起到了关键作用。 （一）经济效益： 1、通过广告广告 文章主体（3000字以上，可附在表格后）：根据成果研究类别，主体内容的要求有差异，具