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银行：品牌研究报告
Copyright ? by ARTCOM PT All rights reserved. www.art-com.co.kr Company Logo 品牌研究报告 ——＃＃银行 1 2 3 4 5 ＃＃银行品牌研究 品牌文化 品牌识别系统 品牌传播 品牌评估 总结 品牌文化 一、品牌历史 ＃＃银行成立于1998年，是一家由＃＃市国有股份、国内企业法人股份、个人股份组成的新型股份制商业银行。属于地区级银行。 第一阶段 —— 慢车阶段:＃＃农村信用社（1991-1996） 第二阶段 —— 快车阶段：＃＃城市合作银行（1996-1998） 第三阶段 —— 特快阶段：＃＃市商业银行（1998-2008） 第四阶段 —— 动车阶段：＃＃银行（2008—） 二、品牌内涵 ＃＃银行的核心价值强调“以人为本”,突出“和谐、敬业、创新、奉献和社会责任”，以亲情凝聚人心,以优质服务赢得客户,努力打造高素质员工队伍,实现了经济效益和社会效益的有机结合。 对内——“家文化” ＃＃银行通过对工作人员如家般的关怀来打造企业内部凝聚力。 对外——“微笑服务” 用微笑传递良好的企业形象。 三、品牌文化外延 企业风气： 爱学习、爱事业、爱生活，懂珍惜、懂创造、懂感恩 企业文化准则： 让客户满意、为股东增值、对社会尽责 品牌识别系统 一、＃＃银行组织结构图 二、企业logo 红色代表企业的活力与热情的服务 标志由两个形似战国时期齐、燕国所使用的货币——刀币，所组成表明了企业的行业属性 向上延展的构图象征着品牌的不断发展 三、产品包装 四、其他 企业统一的建筑设计 统一的服装 品牌传播 一、企业机制 运作机制：采用银行界“流程银行”的运行机制，实现风险内控力争做到“零风险” 人才机制：对已有的员工进行积极的奖励，创造就业再培训的机会使得员工们与能时俱进不断掌握新知识；不断吸纳新的优秀的成员加入 服务机制：实行365天营业、开办24小时银行、实行上门服务 二、品牌定位 市场定位：立足中小企业、服务城市居民 主要有以下三类服务： 针对特点较为明显的目标市场设置了相对应的产品线 丽人卡：城市白领女性 车友卡：有车一族 公务员卡：国家各级政府机关及事业单位工作人员 情侣卡：情侣 You Can 卡：学生 具有纪念价值的借记卡：万通卡2008珍藏版、生肖卡、贺岁卡、圣诞卡、商务卡 三、品牌宣传 （一）官网 建设/Default.jsp (二)广告宣传 1、视频类：＃＃银行拜年贺岁片、＃＃银行形象广告 （主要在＃＃市的电视台投放） 2、平面类： 3、路牌广告： （三）公关 1、2009年07月23＃＃银行举办“迎六一”我是小小面点师”VIP客户子女营销活动
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