第四届大广赛策划作品“放飞梦想，显我型格”.docVIP

圣得西国际时尚商务男装营销与广告策划书 - PAGE 2 - - PAGE 22 - 圣得西国际时尚商务男装营销与广告策划书 - PAGE 1 - 内容摘要 2010年，圣得西提出了“大师型格”的品牌印记，定位于“国际时尚商务”男装。圣得西的主要消费群体是28—48岁的都市白领、城市精英、时尚商务男士一族。上海、杭州、宁波、温州等地都市白领相对集中。因此，本策划主要针对该区域市场。 针对该地区，我们以纸质问卷和网络问卷的形式进行了一次调查（见附件）。发现：圣得西在东部沿海发达地区存在两个问题,一是知名度不够，二是渠道建设相对滞后。 我们提出了以“圣得西，助飞梦想，显我型格”为主题的品牌推广策划方案。目的在于教育和培养潜在消费者，促使现有消费者深入体验“大师型格”，吸引经销商加盟，加强渠道建设。 具体品牌推广策划方案如下： 1．潜在消费者 大学生求职形象公益讲座及校园模拟招聘 本活动旨在培养新生代消费者。通过公益形式培养品牌偏好，传达“时尚商务”服装概念，在“后危机时代”抢占先机。 2．现有消费者 方案1：素质拓展活动 针对现有会员以运动促社交的活动形式，体验圣得西“国际时尚商务男装”的品牌定位，引导其形成时尚休闲的生活观念，增加现有消费群体的品牌忠诚度。 方案2：“