肯德基品牌CI系统专题讲座PPT.pptVIP

* * 肯德基品牌CI系统 标志发展文化 CI系统 同品牌的对比 品牌简介 肯德基 由哈兰德·桑德斯上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。 肯德基于1987年进入具有悠久饮食文化的古都北京，从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。截2012年12月底，肯德基已在超过800个城市和乡镇开设了超过4200家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、自治区和直辖市，是中国目前规模最大、发展最快的快餐连锁企业。 1999年根据全球著名的AC尼尔森调研公司在中国30个城市16,677份问卷调查显示，最早进入中国市场的西式快餐--肯德基， 因其独有的美食和品质，被中国消费者公认为“顾客最常惠顾的”品牌，并在中国名列前十个国际著名品牌的榜首。 肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定销售百事公司提供的碳酸饮料（部分国家例外，如韩国、日本销售可口可乐）。截至2012年底共有约17,000 家门店。 品牌简介 LOGO发展历史 1.从标志的更换时间来看，分别在1952年，1978年，1991年，1997年，2006年。标志之间更换的使用年份分别为26年，13年，6年，9年。其中1952年的第一代标志使用的时间最长。 2.而从年份上来看，1991年的logo设计既有创新，又有缺陷。它突破了1952年和1978年单色黑白的样式，在设计上也更加的图形化，但同时1991年的logo设计也存在着稳定性和简洁性的问题。 3.肯德基的logo是山德士上校的象征图案，标准字KFC（Kentucky Fried Chicken），以及标准色组成。 4.在肯德基的标志中，为了突出企业形象的统一性，5代标志设计中都突出了山德士上校的个人形象。系着蝴蝶结领带，面带微笑，花白头发，山羊胡，看起来很有亲切感。 1952年标志中，使用单色，和黑与白 的对比，突出山德士上校的个人形象。 在人物图像的设计上，也比较真实， 线条细节刻画很好的突出了人物形象 明年老的，和蔼的，睿智的老爷爷。 黑色的小领带设计和特别的笑容是肯 德基山德士上校特有的特质。字体的设计上也比较圆润，字体横向排版，与图形有一个横向的视觉延伸，整个标志。整个标志的设计具有当时的时代感。 1952年LOGO简介 设计公司：Lippincot Margulies 1978年标志人物的刻画比较简洁，琐碎的线条和体积消失了，而带以大面积的色块和线条，整个人物形象被简洁化了，更容易识别和记忆，同时整个图片比1952年的更有亲和力。在字体设计上，“K”字的延伸在“Fried”的“ i ”字的点的部分做文章，字体更加整体并且不可分割。同时在排版上改变了1952年的字体为主在右的设计。标志给以一种比较厚重的设计感。在识别上，字体的设计很有自上而下的阅读感。 设计公司： Lippincot Margulies 1978年LOGO简介 1991年的图形设计中的山德士上校的形象基本没有很大变化。在色彩方面，突破了以往一贯的黑与白的灰色调，加入了色彩的变化。红色与黑色的对比52年和78年的标志强烈并具有冲击力。 字体方面把“Kentucky Fried Chicken”简化成“KFC”，更易识别和记忆，更加朗朗上口。 山德士上校头像后的渐进式的红色色块的运动，让整个标志充满韵律感。 设计公司： Schechter Luth 1991年LOGO简介 1997年的标志中，突出人物形象设计，上校的形象进行了再设计，穿上白色西装，面部表情更加和谐，黑色蝴蝶结的长度跟1952年的一样是比较长的。图像后大面积的红色应用凸显人物造型，捎带倾斜，右方留有大面积的红色，视线向右拉。下方KFC的字体设计成为一个小标牌，倾斜度比人物的稍大一些，印在了少校的右侧西装上，整个标志被图形化了。 1997年LOGO简介 设计公司：landor 2006年的标志设计中，山德士上校首次穿上了“红色围裙”，代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统，意在告诉顾客，今天的肯德基依然会像50年前的山德士上校那样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜，美味，高质量的食物.也标志着肯德基服务理念的转变。 山德士上校的发型为了统一于图形的设计风格，简化成了向右梳理。色彩进行调整，红色偏暗。字体设计也从西装里提升出来，保持横向的稳定性，同时和人物的细微倾斜形成对比。 2006年LOGO变化 肯德基CI系统 经营理念 肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润 经营管理理念 服务至上 肯德基采用品牌连锁经营的模式，品牌就是独特性，就是质量保证，就是社会信誉，就是高附加价值，就是精 肯德基采用品牌连锁经营的模式，品牌就是独特性，就是质量保证，就是社会信誉，就是高附加价值