大众车型分析.docx

大众汽车市场细分研究 一、企业介绍 大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是 HYPERLINK /view/3762.htm \t _blank 德国最大的汽车生产集团， HYPERLINK /view/4033.htm \t _blank 汽车产量居世界排名第五位。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在600万辆左右。2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。 二、区域控制 集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构：欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和 HYPERLINK /view/3024876.htm \t _blank 亚太市场。 　　Financial Services（ HYPERLINK /view/399203.htm \t _blank 汽车金融服务）和Europcar业务单元由Financial Services部门共同管理，在全球18个国家内拥有45间制造工厂。 集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。 三、公司架构 大众汽车是大众集团（Volkswagen Group）的成员之一，其他集团公司包括： 　　1）Audi（ HYPERLINK /view/13873.htm \t _blank 奥迪）- 德国本土汽车公司，1964年从 HYPERLINK /view/35245.htm \t _blank 戴姆勒-奔驰公司买下； 　　2）NSU - 由大众的奥迪分部在1969年买下，自1977年开始就未再使用该品牌； 　　3）Seat（ HYPERLINK /view/1411687.htm \t _blank 西亚特） - 西班牙汽车公司，1987年开始成为主要持有者，1990年买下； 　　4）SKODA（ HYPERLINK /view/79468.htm \t _blank 斯柯达）- 捷克汽车公司，1991年买下； 　　5）Bentley（ HYPERLINK /view/6887.htm \t _blank 宾利） - 英国豪华汽车制造公司，于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下，但之后由于注册商标权转移至BMW公司，因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆； 　　6）Bugatti（ HYPERLINK /view/6847.htm \t _blank 布加迪） - 法国超级跑车制造商，在1998年时买下； 7）Lamborghini（ HYPERLINK /view/9686.htm \t _blank 兰博基尼） - 意大利超级跑车制造商，于1998年6月12日买下。 四、产品简介 1、 系列名称：朗逸 价位：11.28~16.69万 油耗： 5.3-12.0L 产品定位：紧凑型车，价位低，外形时尚，配置较全。 2、 系列名称：桑塔纳 价位：7.68万 油耗：6.0-11.0L 产品定位：中型车，高性价比，地盘扎实，皮实耐用，保养便宜 3、 系列名称：途观 价位：18.98~30.98万 耗油：8.1-9.3L 产品定位：城市越野SUV，大空间，强动力，外观好。 4、 系列名称：速腾 价位：13.18~18.58万 耗油：6.1-14.0L 产品定位：紧凑型车，价格适中，油耗动力合适。 5、 系列名称：捷达 价位：7.58~9.88万 油耗：5.4-6.8L 产品定位：紧凑型车，皮实耐用，保养价格便宜 6、 系列名称：POLO 价位：8.58~15.89万 油耗：6.6-7.5L 产品定位：小型车，造型靓丽，油耗少，城市代步 7、 系列名称：宝来 价位：10.78~14.68万 油耗： 6.4-7.2L 产品定位：紧凑型车，低耗油，外观大气，安全性高。 8、 系列名称：迈腾 价位：19.98~33.48万 油耗： 6.0-10.0L 产品定位：中型车，动力强劲，外观大气，内空间大 9、 系列名称：高尔夫 价位：11.89~16.78万 油耗： 6-7.4L 产品定位：紧凑型车，低耗油，外观时尚 10、 系