金融产品营销认知专题讲座PPT.pptVIP

* 三、证券金融产品 证券产品主要包括股票产品、债券产品和基金产品。 股票产品的基本特征： 1、不偿还性。 2、参与性。 3、股东参与公司决策的权利大小，取决于持有股份的多少。 4、收益性。 5、流通性。 6、价格波动性和风险性。 * * * * * * * 营销即市场营销，是一门新兴的企业经营管理学科。 美国市场营销协会对市场营销的定义是：市场营销是个人或组织对商品、服务以及思想的构想、定义、促销、分销的计划或执行过程，以达到个人或组织目标的交易。 彼得·F·德鲁克：营销的目的就是要使推销成为多余。 菲利浦·科特勒教授：营销是个人和集体通过创造、提供出售并与别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 * * 银行产品的分类——储蓄存款产品 ? 银行产品的分类——贷款业务产品 ? 银行产品的分类——中间业务产品 ? 保险产品的分类 保险产品的主要特征： 各个保险公司可以不用对同一市场提供服务，因此各保险公司签订的保险合同的范围与种类不同。 保险产品没有统一标准。 保险的目的在于提供保障或投资。 保险产品的创新速度非常快。 保险产品与其它金融产品的区别 证券产品的分类 1.股票 2.债券 3.基金 基金的特征 基金与股票、债券的区别 金融衍生产品 三、金融产品营销的含义和特点