热水器推广方案.doc

极速沐浴恒天下 --极速恒温613推广方案 背景分析 （1）前锋热水器的品牌在消费者心目中，无专业形象，功能性缺失无差异化，现根据我热水器的“极速恒温”功能，需将其打造成核心竞争力，形成差异化卖点。 （2）根据目前市场燃气热水器的产品价格段状况，我品牌需在3000元以上，中高端价位加大推广及销售力度，并丰满其产品及功能化。 二、时间6.6-7.25日（考核按月执行） 三、地点：全疆所有网点 四、内容 （1）“疯”破底限，凡在活动期间购买X613热水器（以上系列）机型，享受买灶具厂价活动（此钱由导购员现场收，交回财务）。 （2）“锋”抢有礼，凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器机型，若再购前锋烟灶套装，再减200元（200元套购卡）。 （3）凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，享受智能补贴卡（价值200元），一张/台。 （4）凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，享受三年整机保修金卡一张。 （5）凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，签订“不满意退货协议”可在三个月内无条件退机，确保高质生活洗浴，享受畅快极速恒温前锋热水器。 （6）尊享有礼，凡在活动期间购买X613（及以上机型）热水器，享受高档浴巾一条。 T模式表 时间 内容 责任人 6.7日（1：30前） 退机协议，智能补贴模板 余海 6.7日（10点） 活动方案，及相关产品线稿表 曾山 6.7日（1:30前） 极速恒温热水器讲解对比表 李美兰、崔宝东 6.7日（5点前） 活动方案审批 曾山、李新生 6.7日 培训活动方案 何勇、余磊 6.7日（7点前） 电台报媒，车体条幅谈判，赠品购买 曾山 6.7日（10点前） 市内“613”模特位数量及制作日期确定 余海市内任务 6.8日 条幅及DM单制作 余海 6.11日 KA相关主推谈判 余海市内任务 6.7日 主推任务及考核确定（市内） 余海市内任务 6.7日 外县主推及任务及考核确定 曾山、乔龙伟、郭强、敖游 6.7日 外县活动培训 各区域业务 6.11日 各外县KA谈判主推及带机任务 各区域业务 宣传方式 （1）刊头14期晚报，2000元。 （2）软文、新闻，4篇，5000元。 （3）车体条幅，一周20辆，3万以内。 （4）电台宣传，8次/天，一月5万。 （5）BRT电视宣传，10天，3万以内。 预计：冲击300台/月