移动内部员工微信平台运营方案.ppt

第二步：趣味话题，深化互动留下来 4月话题—— 春游去哪儿？ 4月春暖花开，春装、春游、春天的美食……让员工们秀出春天的美好事物，或者干脆发起一个个出游计划，邀请感兴趣的同事一同去春游，将线上沟通延伸至线下，进一步加强员工之间的互动，增进员工感情，提升公司凝聚力。 活动形式：在移动社区中发表#春游去哪儿#话题，根据点赞数量，评选最勾魂美食、最亮眼春装、最嗨森春游三项大奖，奖励餐馆代金券、超市购物卡、4G手机等奖品。 活动宣传： 1、推送活动宣传 2、推送公布中奖名单 3、将人气贴融入热门话题-移动新鲜事板块内容。 第二步：趣味话题，深化互动留下来 5月话题—— 您辛苦啦！ 5月1日劳动节、5月8日世界红十字日、5月11日母亲节、5月12日护士节、5月15日家庭日……五月，是爱与感恩的季节，让员工在移动平台上对自己想感谢的人，说一声“辛苦”或“感谢”，传递爱的正能量，提升员工生活热情与工作动力。 活动形式：在移动社区中发表#您辛苦啦#话题，所有参与用于均可参与抽奖，赠送按摩椅、儿童玩具、保健品等礼品。 活动宣传： 1、推送活动宣传 2、推送公布中奖名单 3月 4月 5月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 6月 4月：春游 6-7月：世界杯 8月七夕节 10月旅游季 315 愚人节 清明节 劳动节 母亲节 端午节 父亲节 世界杯 七夕节 中秋节 国庆节 感恩节 圣诞节 元旦节 在“月月小爆点、实时跟踪持续热”的全年整体传播思路下，抓住大小节日、时事热点话题及突发事件等制造传播爆点，保持月月有爆点，月月有惊喜，以维持全年热点不断持续刺激员工关注及参与。 整体策略：在各月热点话题规划改变以往传统方式，加强创新话题炒作、公关事件、互动体验等，注重激发员工的主动参与和分享传播。 全年节奏： 全年话题规划概述 3月：吐槽 第三步：积分有奖，刺激积极动起来 系列有思想、有创意的图片 根据粉丝行为给予奖励 坚持基础运营 安装积分系统 增加粉丝黏性 将粉丝行为主动化、规律化 建立微信平台积分系统，实现自媒体运营体系 如 何 调动员工的 热情和积极性 微信积分系统构成及运营体系 基础运营 （移动社区） 引发 吸引 热点传播 整合时下热门话题作为传播内容，通过内容和活动引发员工社交行为。 粉丝管理 （CRM管理体系） 整合 统计 价值导向 统计粉丝员工有价值的社交行为（如建言献策、分享朋友圈等），给予相应的粉丝奖励。 积分系统 （微信积分） 引导 奖励 积分任务 鼓励粉丝员工有价值的行为，将行为主动化、规模化并最终形成规模。 积分从哪儿来？ 每日签到获得：50积分 每日任务获得：100积分 转发任务获得：150积分 好友推荐获得：200积分 行业观察 热点话题 移动社区 移和园 积分获取 每日签到 每日任务 转发任务 好友推荐 积分有什么用？ 【积分兑换】 根据积分系统规定，完成任务或推荐等有价值行为后会获得积分奖励，积分可在移和园个人中心里查询，累计到一定程度可以在幸运抽奖频道兑换一个抽奖机会。 奖品设定：话费、4G流量、4G终端 方案回顾 贵州移动内部员工微信平台命名 移和园 贵州移动内部员工微信平台内容 热门话题、行业观察、移动社区三大版块 贵州移动内部员工微信平台宣传运营 三步走：制造噱头，吸引关注拉进来 趣味话题，深化互动留下来 积分有奖，刺激积极动起来 微力无边，和力制胜 广东省广告股份有限公司 2014年3月 贵州移动综合部内部微信公众账号运营方案 前言——解读微信5.0 扫一扫功能升级：剑指我查查等同类APP；条码扫码则横扫线下店铺，连接线上网商。 摇一摇：增加视频识别功能。 公众号：订阅号和企业号，收拢只为用户体验，减弱更多的营销噪声。 微信5.0版使得微信不再仅仅是用户之间的沟通工具，或者仅仅是用户和企业之间的沟通工具！ 微信的未来，是成为一个虚拟世界与现实世界沟通的工具，也将成为移动互联网上最大的入口。 运营微信公众平台的意义 微信2014年活跃用户达6亿。微信产品的开放性、互动性、移动性，使微信成为用户手机通讯录的强关系链！ 微信是未来网络信息交互的最高效的途径！ 企业对外微信=CRM+销售+服务…… 企业对内微信=OA+BBS…… 经营微信是就是经营企业信息化！ Interactive（互动性） Target（精准性） Max Interactive 用户匹配 粘性比例 互动比例 Max Reach V 用户分析 Magnetism（用户粘性） Creative（创意性） Popularity（聚合性） Authoritative（权威V） 2 微信营销是一场关于影响力的营销 我们要做什么？ 3 服务于客户，温暖于家人 打造行业首个员工Family 话题