电视节目策划(1-4讲).ppt

电视节目策划 课程的性质和任务 电视节目策划是广播电视新闻学编导专业的必修课程。 主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、对策、层次、观念等内容。 讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目主持人策划等。 培养学生利用节目策划的基本理论进行项目策划。 教学教材 主要教材： 《电视节目策划学》 胡智锋 复旦大学出版社 2006年07月 参考教材： 《电视节目策划》 王井 武汉大学出版社 2012年01月 《电视节目策划技巧》 张联 中国广播电视出版社 2002年07月 课程总体结构图 第一讲 电视节目策划概述 一、策划的界定 《辞海》释“策” ： 1、指马鞭、鞭策、鞭打 2、通“册”，即竹片记事之书，记事之竹成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应举者作答，称“策问，策试”， 3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策士、策略等。 《辞海》释“划”： 1、划分，2、计划，3、划拨。 一、策划的界定 策划的英文表达 Plan：计划、规划、方案、图样、设计。 Building：建筑术。 Brand：商标、品牌。 Vision：视力、想象力、眼光、远见、想象 、梦幻、景象、想象中的事物。 Innovation：创造、创意。 国内《策划》杂志： Vision 一、策划的界定 在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图。 在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。 一、策划的界定 策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的。古代许多著名的战例直接证明了策划对战争的重要作用，例如诸葛亮的“隆中对”这种雄才大略纵观全局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天，无论大小战役或战斗，在统一的策略下，要做出每一次战斗行动的具体策划。 我国春秋战国时期军事家孙武所著的《孙子兵法》，就是一部详尽讲述战争谋略的军事著作。 一、策划的界定 现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公共关系领域。 1955年，《策划同意》出版，爱德华?伯纳斯率先提出了策划这一具有挑战性的概念。 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利?伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系界普及开来。 一、策划的界定 美国《哈佛企业管理》丛书认为： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。 换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处。 一、策划的界定 四个要点： 1、策划实质上是一种理性思维活动； 2、策划是针对未来事物的，是关于未来的策划； 3、策划是根据事物的因果关系而作决策依据的； 4、策划有一个具体“做”的方案。 一、策划的界定 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。 要点： 一、策划不能违背现实性原则 二、策划一定得有创意 三、策划必须注重现实与创意的结合 四、策划必须能将各种资源进行分析整合，设计一套可操作的能有效达到目的的方案 二、策划的历史流源 竞争产生策划 “物竞天择，适者生存”——达尔文《物种起源》 在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只能被淘汰、灭亡。 策划是人类或社会竞争的产物，竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。 一般来说，竞争越激烈，策划活动就越频繁，策划思想就越丰富和精彩；反之，策划活动就稀少，甚至受到排斥、压