乐生堂微信推广方案.doc

乐生堂微信营销推广方案 利用微信营销平台的定位 微信营销目标管理 基于微信圈的用户产品与服务的市场定位 推广模式解说 效果预估 一.利用微信营销平台的定位： 手机移动端的官网展示 微信9亿用户市场中的电商布局 CRM客户管理系统 收集意向客户数据库，进行渔塘营销的工具 二.目标管理： 通过搭建微信商城，将PC端与线下的产品与服务在移动端得到精美展示 通过建立公众号，将产品服务的品牌粘度与用户的关系更深入 通过微信公众号便捷的CRM管理系统，与一对一精准图文推送，使公司销售转化率提高 结合社交平台互支推广与线下二维码推广，吸引更多粉丝关注微信公众号，提高品牌知名度，促进重复消费。 基于微信圈的用户产品与服务的市场定位： 生活压力增大，导致亚健康人群越来越多，与其选择伤身费钱的西医治疗，越来越多的人将目光聚焦在中国传统文化的温和理疗。然而，对于中医疗法，很多人只知其一，不知其二，对于其原理与功效理解的不是很深透，快节奏与道家的养生理念也存在的天然冲突。 微信圈不同QQ，是一个闭环式（好友，附近人，手机通讯录人员），基于这个特点， ，我们的客户可以分类这三类： 对中医养生理念非常认可，想亲身体验，但不知道选择哪一家，服务怎么样？这类人一般是中老年人，和一些对喜爱中国传统文化的知识分子人群。他们不在乎价格，关注的是品牌与服务。 对中医养生观念模糊，曾经体验过或听朋友介绍过，想体验但不舍得花钱，宁愿去按摩洗脚也想费心去养生，这类人群一般是生活压力大的上班族，没有尝试过养生的甜头。这类人需要击中他的痛点，长期输入养生理念，即可转化为意向客户。 认识到养生的重要性，认可市场，认可商机，想通过做养生行业赚创业资金的人群。 这类人与第一类相似，关注的是品牌与服务，需要找到大树标杆，从而借力共赢。 推广模式解说 个人号：附近的人+朋友圈分享模式。 设立一个个人微信号，设置好相关资料介绍，加附近的人为好友（加几个托进去），然后在朋友圈中分享关于养生的常识与亚健康的危机。 （需要长期积累，其模式类似于QQ说说营销，让意向用户在耳濡目染中认识你，了解你） 公众号微商城：线上线下O2O+二维码+公众号+软文 重点是O2O，打造一个线上线下的营销生态链，在地面广告中植入二维码广告，让粉丝加进来，便于客户的管理工作，及时发布一些图文消息，便于与客户及时互动，从而了解产品与服务需求。此外，还可以在微信平台策划相关活动，打造爆款效应。 二维码与公众号都可以在互联网中以软文为载体进行传播。 （全网营销模式，打造营销360度无漏洞，提高转化率，提升品牌知名度） 效果预估 1.通过监测公众号的图文转化率，及时调整营销方针，达到风险与投入精准可控。 2.通过互动和图文推送，更好的管理客户，形成一个客户数据库，更亲更近。 3.长期的软文即图文覆盖，提升意向客户购买产品或服务的转化率。