中国牙膏市场现状及发展.pdfVIP

口腔护理用品工业 第二十二卷第二册 60 2012 4 ORAL CARE INDUSTRY 年 月  · · 市场 中国牙膏市场现状及发展 金霞芳 盛赛虹 ( 200000) 联合利华研发中心上海 ， ， ， 当今社会 随着人们生活水平的提高 温饱已经 能会导致拉长经济复苏的周期 同时也可能会延迟 ， 。 ， 不是人们所追求的目标 精致的生活品质成为人们 商机的兑现 在这样的环境下 我们牙膏行业的发 。 ， ? ? 关注的重点 人们越来越注重修饰自己的外形 注 展趋势是什么 我们行业的将来是什么 ， 。 重自己的健康 对审美品位的追求更强调细节 整 1 中国牙膏行业总体情况 ， ， ， ， 洁的仪容 自信的笑容 洁白的牙齿 清新的口气 可 。 ， 1998 28 以增强人际交往时的自信心 近二十年来 中国口 中国牙膏市场品牌发展历程从 年的 亿 ， 2000 36 ， 2005 45 ，20 10 腔护理产品在中国消费品市场一直保持着高速增长 支 到 年 亿支 再到 年 亿支 ， 80 ， ， 的销售趋势 与口腔护理产品市场高速增长的走势 年的 亿支 虽说受全球经济危机的影响 牙膏作 ， ， 相对应 中国口腔护理产品市场的竞争也日趋激烈 为日常保持口腔清洁的必须产品 总量并未受到较 ， ， 。 起来 了解行业现状及发展趋势将有助于企业清晰 大影响 但是品牌之间的竞争日趋惨烈 除了用产 ， ， ， ， 定位 寻找到适合自己的消费群体和盈利点 并赢得 品打折来吸引消费者之外 提升产品的品质 创新产 。 ， 市场 品的研发 特殊的功效性产品都将成为吸引更多消 ， ，