房地产广告文案的写的作技巧.docVIP

房地产广告文案的写作技巧 ? ? ? 一般的广告文案都是经过以下思路写作的灵感创作的除外 :市场细分——卖点挖掘——主题概念——广告文案 市场细分要经过市场调研——STP——4P 主题概念要从地理位置 、规划、配套设施里的优势里提取 STP包括卖点挖掘和主题概念 广告文案结构包括：广告语、标题、正文、随文 主题概念： 是对卖点提炼的结果 后续营销、产品设计的主导思想 房地产项目留在人们心中的最简练、最强烈的感知印象 房地产产品和品牌的核心内涵 主题概念的原则： 迎合市场和行业发展趋势、符合社会文化和消费的潮流 独特性 创新性 易于传播 有可演绎和发展的空间 主题概念提炼 创造一个新名词 卖点的总结、卖点的升华 ?????????????????????? 回家就是度假的开始——“帝湖” 运动就在家门口 汤逊湖畔，别墅大师 汉飞 青年城——时尚空间，简约生活 地段，永远是赢家 谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园 文案创作语言要求：1、语言凝炼: 使用消费者熟悉的词汇和表达方式，尽量避免使用晦涩、生硬的语句，文字要紧紧围绕主题，体现主题思想，不可差之毫厘缪之千里，让消费者阅读后满头雾水一脸的茫然而不知其所以然。语句一定要坚持流畅的原则，如行云流水般顺畅，同时，言语 要单一明确。 2、诉求单纯: 因房产 广告的特殊性，一