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太白山广告策划书王伟 2010级广告班 201084024019 目录1.前言2.现状分析3.太白山优劣势4.市场分析5.综合分析6.内部营销7.广告投放8.广告预算9.调查基本评述10.调查内容及分析11.年度工作计划前言随着社会经济的不断发展，人们的物质生活水平越来越高，闲暇时间和可支配收入的增多。同时，消费结构正从温饱型转向小康型，消费由生存型消费向享受型和发展型的方向发展，再加上第三产业的蓬勃发展，旅游业一下子火了起来。当今，以旅游带动当地经济发展，已成为我国拉动城市经济增长点的重要因素。陕西作为全国旅游大省，丰富的旅游资源却未被很好的开发利用，大部分国内外游客只知到兵马俑、大雁塔等较为古老的文物景观，却对陕西境内大量的自然风光、神秘的人文景观不甚了解.太白山地理条件极为独特，自古以来就被人们披上了神秘的色彩。森林植被独具特色；生物资源丰富珍奇；地形地貌奇特险峻；温泉资源得天独厚。更为中外科学家和文学家向往，被誉为“绿色明珠”。但是太白山对外的知名度几乎没有，除了陕西及周边地区对其有一定的了解，其他省份的消费人群根本不为所知，这在很大程度上抑制了太白山的发展。只有通过详实的市场调查，做出周密完善的整合营销计划，层层跟进实施，并组织创意新奇独特的系列活动，才能使消费人群从认识太白山，到深深地被其吸引，直到美丽神奇的太白山成为世界著名的旅游热点！一.现状分析随着现代人的工作压力越来越大，节假日延长，参加森林旅游，享受回归自然、轻松惬意的生活，极受大众欢迎。旅游渡假山庄在各地如雨后春笋般涌现出来，并且开发了众多森林公园，仅在陕西境内就有朱雀森林公园、户县太平森林公园、天台山森林公园、黑河森林公园、王顺山森林公园等等。全国范围内的森林公园更是多不胜数，如非常知名的九寨沟、黄山、桂林、峨眉山等等。二、太白山的优劣势：优势：?1991年6月中共中央政治局常委李瑞环同志来公园视察后指出：“在我国长江以北，气势如此之大，景色如此之美，科研价值如此之高，离大城市如此之近的自然景观实属罕见。” 总结其优势，有以下几点：西部的原始森林太白山国家森林公园以森林景观为主，苍山奇峰为骨架，清溪碧潭为脉搏，文物古迹点缀其间，构成一幅风格独特的生动画卷。公园面积2949公顷，海拔高度从620米到3511米，是我国海拔最高的森林公园。在这个范围内，分布了地球上数千公里范围内才有的气候带、7个植物亚带、15个植被群系再内的植被垂直分布带谱。从下到上依次分为松栎类、桦木、冷杉、落叶松和高山灌丛景观林等五个景观林带，界限清晰，色调鲜明。???? （2）丰富的动植物资源 ????太白山森林公园生物种类繁多，素有“亚洲天然植物园”、“中国天然动物园”之称。园内共有种子植物1850种；属国家二级保护植物有9种；三级保护树种有11种。太白山是是珍禽异兽的天然乐园，园内有森林动物、昆虫1690余种，其中属国家一类保护动物的有金丝猴、大熊猫、羚牛等3种；二类保护动物有7种。???? （3）神秘的人文景观 ????太白山是秦岭山脉的主峰，海拔3767米，是我国西北地区的最高峰（比西岳华山海拔2160米还高）。“太白积雪六月天”的奇景被誉关中八景之一，自古而来流传已久，为众多文人墨客所钟爱。太白山高山区至今还保留着完整的、千姿百态的第四纪冰川遗迹。一个个高山湖泊，碧波荡漾，古人及当地人都称为“神湖”，实则为“冰蚀湖”。这些冰蚀湖自古就有“太白池光”、“高山明珠”之称，被列为太白八景之一。俗语云：山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。体现太白山风景名胜的文化精神，山有了传说才能显得神奇，因此若能将太白景区的旅游文化资源开发，其前景不可限量。劣势（1）旅游大环境陕西的旅游大环境没有形成良性循环，对于“开发环境旅游，树立陕西形象”这一概念，并没有深切的认识，在一定程度上抑制了太白山旅游业的发展，同时陕西处于西北内陆城市和东部沿海城市相比还是比较落后，虽说自然资源不错，但是旅游服务方面还是喝过呢东部有着不小的差距。???? （2）旅游资源 ???? 太白山的旅游资源未能全方位的开发，之前只重视旅游硬件的建设，渡假村、道路交通、景点内的环保等都非常健全。只是由于宣传力度的不足，诉求点不明确，造成许多美丽景点处于“养在深闺人未识“的尴尬局面。这种现象是阻碍太白山今后发展的根本原因。 ???? （3）消费人群对旅游的观点 ???? 陕西省内人对于旅游的概念，多数停留在“旅游就去南方，本地没有可看的景观”的状态中。外省人群对于太白山的美丽、神奇，没有具体印象，对太白山不甚了解，就更谈不上来太白山旅游了。这些因素都大大阻碍了太白山旅游区的发展、扩大。国内、外的游客对于陕西的印象仅限于兵马俑、大雁塔等古迹的初步认识。?