WitsView六月份中国六大电视品牌出货和面板采购再度下滑.PDFVIP

WitsView:六月份中國六大電視品牌出貨和面板採購再度下滑1.7%和4.3% 2011-08-02 示,2011年六月份中國六大電視整機出貨再度下跌,月跌幅1.7%,出貨總量為259.8萬台;而面板採購需求相較五月亦呈 現4.3%之跌幅,為今年度繼2月呈月跌幅後,再次跌幅發生,面板需求量則為304萬片。 (1)六大品牌上半年度及六月份出貨概況 品牌出貨量僅約為38~39M,中國區域液晶電視總需求則約為41~42M。綜合上半年度六大品牌出貨總數來看,整體出 ;海爾(Haier)則排名最末,僅佔10%不到之比例。上半年度LED TV出貨比率,佔其總出貨量39%,預估年度中國品牌LED TV滲透率約為47%。 (2) 六大品牌上半年度及六月份面板採購使用概況 6月份CMI佔六大品牌之面板出貨量為31%,連續兩個月市占率位居第一，YoY上升39%,MoM成長率0.6%；LGD则以 27%排名第二，MoM上升2%；Samsung與AUO則分別以21%及17%的市占率分别位居第三及第四。上半年度面板 廠佔六大品牌之比率(Table 1),CMI和LGD皆以29%之佔有率,排名第一,SEC和AUO分別佔19%和17%,雙方比例顯示 五五波,顯見台廠並無太大之經營優勢,加上後續中國大尺寸電視面板產線陸續開出,台灣面板廠則需審慎評估後續之 長期經營策略。 全球液晶電視整體需求量經311日震、希臘債信、原油價格飆漲，全球通貨膨脹等問題加劇，重創消費者信心;再加 上平板電腦的興起，排擠了其他產品的市場消費力道。全球LCD TV液晶電視需求一再下修,Witsview預估年度W/W需求量約調整至201~203 M,W/W Top 10 LCD TV Brand市場佔有比例約為74~75%(Table2)。 結論 中國六大電視品牌連續兩個月出貨下滑,主因為通路端還是以消化庫存為主，加上淡季需求疲憊，品牌出货受阻。而 六大品牌經過5月和6月的面板庫存回補和提前備货,面板庫存水位已快速拉升達到6周左右，部分品牌期面板庫存水 位皆超出淡季警戒線，預計七月將繼續下調面板使用量。在加上全球國際品牌紛紛下調其年度計畫,再三顯示第三季 LCD TV需求表現依舊平淡。 所以短期策略和當務之急,面板廠應該積極有效控制產能,來抑制供需繼續失衡之狀態,對後續面板價格之穩定亦有相 當鼓舞作用。未來韓國和中國面板廠(BOE/CSOT等),不僅在政府有效策略大力輔助下,繼續擴張其產能,再加上其各 有策略合作品牌和自有品牌來協助擴大其市占率,(如:三星有Samsung和SONY等品牌,LGD有LGE和PHILIPS等品牌 策略合作,大陸面板廠則有大陸國內品牌做為出海口)未來台灣面板廠更應該審慎評估長期策略方向,培養緊密穩定之 合作和策略品牌,如此方為長久經營之方針。 Table1 :2011 上半年度中國六大品牌面板採購比例 Table2: 2011 W/W LCD TV Brand年度計畫預估by Top 10 關於集邦科技 集邦科技(TrendForce) 是一家提供市場深入分析和產業諮詢服務的專業研究機構，同時也是產業資訊媒介平台， 現今註冊會員已超過435,000名，聚焦新興、科技產業圈人脈。TrendForce每年舉辦至少五場以上的國際研討會 ，會中除發表最新產業研究成果與剖析市場最新發展的趨勢外，並提供業界人士一個全方位拓展商機的舞台。Tre ndForce成立於2000年，目前在台北、深圳及北京等地設有據點。更詳細的資料，請參考.tw TrendForce旗下主要研究部門及其研究領域: DRAMeXchange : 內閃存記憶體、伺服器、個人電腦、手持裝置、智能手機等產業 WitsView: 面板上游關鍵零組件、面板、液晶電視、監視器、筆電、平版電腦等終端應用市場、觸控技術等與顯 示器相關產業 LEDinside: LED產業鏈從上游材料設備、晶片封裝到下游背光、照明市場等產業研究 EnergyTrend: 太陽能、消費性產品電池/儲能電池、電廠、電動車等綠能相關產業研究 拓墣: 半導體、光電、通訊、IA、區域市場等大中華地區高科技產業的結構性趨勢研究 新聞聯絡人 Pinchun Chou +886-2-8978-6488 ext.669PinchunChou@TrendF Lindsay Hou +886-2-8978-6488 ext.6