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试论我国新闻供给侧改革要素 　　【摘要】“供给侧改革”（Supply-side Structural Reform）又称“供给侧结构性改革”，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，促进经济社会持续健康发展。其中的“侧”，作“端”“一端”之解。[1]现如今，新闻市场也出现了与经济领域相似的现象。2016年里约奥运会是国内媒体经历的一次大型体育盛会，也是新闻供给侧改革的一个大练兵场。通过国内几家媒体对本次奥运会的报道方式，浅析其对我国新闻供给侧改革的启示。 　　【关键词】新闻供给侧改革；生产要素；技术要素；战略要素 　　新闻供给侧的主战场可从三个维度进行区分，分别是微观层面、中观层面和宏观层面。这三个维度相辅相成，从而实现宽领域多层次的改革。首先从微观层面来说，在新闻生产要素战场上要做到全面开发，从而调动生产效能、优化资源配置。其次从中观层面来说，在技术要素战场上要不断创新技术并且运用到新闻实践中去，使技术输出与内容输出相结合。再次从宏观层面来说，在战略要素战场上要实现纵深结合的方针，为受众呈现全景式、参与式的报道。奥运会是全球性的媒介事件，也是对新闻市场的一个考察。里约奥运会是国内媒体经历的一次大型体育盛会，也是新闻供给侧改革的一个大练兵场。笔者拟就国内几家媒体对里约奥运会的报道方式，浅析其对我国新闻供给侧改革的启示。 　　一、新闻供给侧的生产要素――全面开发 　　从微观上看，要推进新闻供给侧改革，就要严守新闻质量，提升新闻的有效供给。新闻的有效供给是衡量媒体生产力的主要标准，在一定程度上决定了媒体的影响力和传播效力。此次里约奥运会的相关报道覆盖了传统媒体、数据新闻、社交平台等领域。 　　首先，新闻从业人员要有良好的专业素养，能独立进行采写编评等业务，从而产出具有新闻价值的新闻产品。据统计，中国此次赴里约采访的各类注册记者约800人，此外还有人数众多的非注册记者。其中中央?视台阵容最为庞大，采访和转播人员共400多人，实现了在第一时间的赛事直播、新闻报道、赛后采访和专题访谈等。新华社由119名持证记者组成的奥运报道团是除央视之外最大的报道团队，并在其客户端“新闻现场”推出“新华社带你直击里约奥运”24小时现场报道。传统媒体的作为大大增加了奥运会报道的活跃度，给受众带来高质量、多数量的新闻报道，极大地增加了新闻的有效供给，满足了受众需求。 　　其次，新闻从业人员要有受众意识，准确把握受众口味和市场动向。数据新闻的推出提供了大量专业性的“背后故事”和“未来故事”，增加了报道的可读性，实现了新闻与受众的互动，在一定程度上也实现了对受众的议程设置。如新华网推出《关于奥运金牌 你想了解的都在这里》，搭建了一个关于金牌的数据库，展示了1896―2012年奥林匹克运动会中的金牌数据。在那里，用户可自主操作查看历年金牌情况。 　　再次，新闻生产人员要有良好的社会活动能力、分析和解决问题的能力、创新意识和创新能力及使用现代化传播技术的能力[2]，以保证新闻的敏锐发掘和高品质采写。新闻报道与社交平台的合作也极大地拓宽了其生产渠道，增加了稿源的供给量，同时也满足了受众的参与感。此次里约奥运会比赛期间，微博成为央视奥运报道的首席社交媒体战略合作伙伴。通过提供全时在线、跨屏互动的全景式奥运观察体验，实现了用户参与、赛事推广和媒体报道的目的，将广大网民也网罗到其编织的信息网之中。如美国的NBC也活跃于Twitter、Facebook和YouTube上，并与Buzzfeed合作，创建了Snapchat上的内容。并且与Facebook、Instagram成立“社交指挥中心”，专门生产面向社交网络的视频内容，包括精彩赛事片段、运动员采访等。 　　总之，从微观层面来说，此次在里约奥运会的新闻供给侧改革练兵场中，积极调动了生产要素，使各个“场域”中的生产要素充分活跃起来，扩大了稿源，增加了供稿量，实现了媒体与受众的互动。但是由于生产要素身份的复杂性和把关人的缺位，也给舆论引导带来一定的难度。如在霍顿对孙杨发表不当言论后，我国网民在社交网络上对霍顿的集体辱骂。由于网络言论把关人的缺位，使得这种爱国情绪的负面宣泄给我国网民形象带来了一定的负面影响，也分流了用户对赛事的注意力。此外，主流媒体亲民是好事，但是在创新报道的同时，也要发挥舆论引导的重任。如在奥运网红传播过程中，主流媒体也玩得不亦乐乎。在“洪荒少女”傅园慧的爆红路上，《人民日报》、央视新闻、人民网等主流媒体的新媒体矩阵借助传播优势，使相关话题迅速升温。但在形成话题效应、赚到公众注意力之后，主流媒体应及时将舆论引到体育精神、运动员精神之上，使受众注意力产生二次聚集，将舆论从娱乐性调控到专业性上。 　　二、新闻供给侧的技术要素――创新且应用 　　加拿大