一广告学的基本概念.pptVIP

5、电子屏幕广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 n n ? 售点广告的主要种类 1、 店面及内饰形象广告 ⑥售点广告（pop广告） 售点店面广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 售点店面广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 n n n n n 2、橱窗广告 3、展、柜台广告 4、印刷品广告 5、展销广告牌 6、包装广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ⑦直邮广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 n 网络广告由 诸如文本、 图形、声 音、动画、 视频、链 接、表单、 计数等元素 构成。 n⑧网络广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 （一）经济功能： 1 刺激需求、促进销售 2 诱导消费、加速流通 3 降低成本、增加利润 4 鼓励竞争、活跃经济 四、现代广告的作用 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 l （二）社会功能： 1 对现代社会产生强烈影响并加速其发展 2 广告与新技术的发展互为促进 3 加速社会中的信息传播 4 有利于社会的文明与文化建设 5 美化社会生活环境 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 （三）负面功能： —— “广告道德”问题？ eg. 虚假广告（虚伪广告、欺骗性广告） 不道德广告 购买不道德节目的广告时段 “Zapping”当观众看到广告时，一按遥控器将广 告节目换过！ PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 五、影响现代广告发展的因素 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 公益广告 一组征兵广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 * 第一章 广告学的基本概念 §一 现代广告学的研究对象 §二 广告的基本特点 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 §一 现代广告学的研究对象 一、广告的性质 1. 经济现象 具有 I/O 特征 ——— 广告的本质特征 2. 信息传播活动 需要与企业生产经营挂钩 + I/O ——从理论上明确广告界属于经济领域。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 意义： （1）有利于理论研究上把握广告的本质特征，避 免把广告看成纯艺术、纯传播、纯信息问题。 （2）有利于纠正在实践中的某些错误认识。 （3）对工商行政管理部门在界定一种活动是否是 广告活动时有一定意义。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 二、现代广告的研究对象 ——“广告学”揭示企业如何进行成功广告的一般规 律性及其方法与技巧的学科。 1. 对“谁”广告 2. 广告什么 3. 怎么广告 who what how 针对特定目标市场——“定位”STP CF：创意 法律管理 宏观管理 行政管理 行业自律 微观管理 企业广告管理 4. 什么时间发布广告 when 5. 由上述问题带来的广告管理问题 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 广告案例： l麦当劳 l床垫 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 皮鞋鞋油广告（皮鞋可做汽车后视镜，可见鞋油上光功效如何了） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 三、现代广告学的理论基础 是一门边缘学科，由“术”的研究走向 “学科”的研究。 eg. 经济、营销、科技、心理学、文学 艺术、管理 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 广告学科发展简况 广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学， 包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、 广告活动的管理等多方面的内容。1866年，两位美国 学者劳沃德和哈特就出版了关于路牌广告史方面的著 作。后来在1874年美国学者辛普森出版了综合性的广 告史论著，1900年盖尔写成《广告心理学》。广告学 的集大成经典著