一策划概论.pptxVIP

文化产业项目策划;参考书：;第一节 什么是策划;第一节 什么是策划;3 、何谓项目;;第二节 策划的功能;Bratz: 1）1997年，Barbie销售18亿 2000年，Baibie销售16亿 2）Tweens儿童的出现（8-12岁） Barbie:3-5岁女孩子 Bratz:7-12岁女孩子 3）2004年Bratz销售70亿美元 2007年推出Bratz电影，布拉茨娃娃变街头美少女，风靡全球。;第二节 策划的功能;第二节 策划的功能;格兰仕的公关策划和新闻策划 公关战 借“非典”战机，为“消毒杀菌”概念报价护航，但只字不提“非典”。 行动一： 送检并宣传——广东省卫生监测中心。使光波炉“消毒杀菌”师出有名。 牛奶样品人工污染金黄色葡萄球菌和水样品人工污染大肠杆菌，加热3.5分钟，杀菌100%等等。 行动二：捐赠和召开研讨会 4月27号，100台格兰仕光波炉紧急运送到广东各医院。 召开“预防非典专家论坛暨??毒家电研讨会”，广州各医院和众多医学专家与会，并给予肯定和赞扬。 5月12日，格兰仕武昌捐赠1000台光波炉急抵小汤山。 ;新闻战： 造势阶段——推出光波炉消毒杀菌概念 《光波炉灭菌与消毒知识》《非典引发微波炉团购》等等文章 起势阶段——以捐赠为主诉求，将格兰仕和