宏观市场区隔（Macrosegmentation）.pptVIP

國際行銷管理 全球競爭策略、市場區隔與定位 全球競爭策略的劃分架構為何？ 如何進行全球市場區隔？ 全球市場的行銷作法有哪幾種？ 有效市場區隔的要件為何？ 常用的市場區隔變數有哪些？ 如何進行目標市場的選擇？ 全球競爭策略、市場區隔與定位 如何估計市場的規模？有哪些方法？ 如何進行全球行銷的定位？ 全球行銷組合的內容為何？ 全球行銷策略 並非以一種相同的策略在全球各地的市場中進行競爭。 不是指全球標準化。 全球行銷策略是指在全世界大部分的市場中，運用一套共同的策略性行銷原則。 全球行銷策略 STEP: 選擇全球競爭策略 選擇所要進入的國家市場 進行產品定位 發展出全球的行銷組合 全球競爭策略 波特的基本策略 成本領導策略 在顧客所可以接受的產品特性與品質水準下，採用一整套的活動（例如透過經驗曲線或效率的追求），以相對於競爭者較低的成本來生產或傳送服務，並藉由低廉的價格來獲得競爭優勢。 差異化策略 透過塑造產品或服務的獨特性，以造成與競爭者的有利差異，來獲得競爭優勢。 此種差異可由產品設計、品牌形象、技術、產品特性、配銷通路，或顧客服務等來達成。 集中策略 又稱為利基策略（Niche Strategy） 是指將有限的資源集中於某一特殊的區隔上，透過滿足該區隔的獨特性需要來取得優勢。 選擇全球市場區隔 宏觀市場區隔（Macrosegmentation）