- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
床垫广告策划书
大学生毕业论文(设计)
爱晚床垫广告策划书
姓 名:瞿扬
学 号:201005040045
所在院系:经济贸易管理系
学科专业:市场营销
指导教师:肖芳
二〇一三年五月
前言
本文章主要阐明了爱晚床垫在湖南市场扩大市场份额的一个广告策划方案。业基地位于湖南长沙的省台商投资区,拥有国际上先进的专业家居产品生产设备以及优秀的员工队伍,爱晚企业全面引入施舍ISO9001国际质量管理体系和ISO14001国际环境进行企业管理。爱晚集团主打产品———爱晚床垫已通过ISO9001国际质量体系认证,已连续8年被评为湖南名牌产品、湖南省著名商标。凭借严格的产品质量和完善的售后服务,爱晚床垫早已跃身床垫湖南四大名牌之一,年产床垫7万多床,年产值7000多万元,销售网点已达385个,产品遍布湖南,湖北,江西,广西,福建,贵州等十余个省份,深受广大顾客喜爱。集团旗下还有长沙治国创业园、爱晚租赁公司、爱晚花木基地、长沙开拓贸易等五家子公司,去年共实现利税 2500 多万元 。床垫行业是家具行业的一个缩影,本文在家具市场的大环境下,利用营销理论研究和广告策划研究分析了床垫的产品特性和品牌消费特性等。床垫行业良莠不齐,在家具行业的产业结构调整和二次创业的机遇下,床垫厂家必须扩大品牌优势,注重新产品的开发,增加市场份额。床垫的营销策略以品牌为主,应加强渠道建设,结合整合营销,直接营销和广告宣传,在新世纪床垫行业应加强产业结构调整,改变产品中低档结构,开发产品技术含量,增强产品的竞争力。管理,技术,品牌,资源,渠道,专业化成为决定企业能否在竞争中取胜的关键。行业结构将从低档市场向高端市场发展,产品附加值不断提高,出口国家和地区呈多元化特色。到2010年,中国家具工业结构将发生质的变化:1/3的中国管理,重技术,重品牌的企业将成为企业集团,或跨国企业集团;1/3有一定资源,技术和管理基础的中小企业向专业话方向发展,成为专业生产企业和部件加工企业;1/3不重管理的企业将倒闭。
本文运用了分析法和调查法,分析了爱晚床垫在湖南市场的发展前景和市场预测,对正在高速发展的床垫提高市场份额有一定的指导意义。
目 录
一、市场分析.......................................................1
二、新品分析.......................................................3
三、SWOT分析.......................................................3
四、产品定位..................................................4
五、推广目标.......................................................4
六、推广策划.......................................................4
七、费用预算.......................................................6
八、效果评估.......................................................7
一、市场分析
(一)宏观环境以及行业分析
中国家居行业已颇具规模并充满活力,每年以15%的速度递增。目前床垫有弹簧软床垫和棕垫两种。2010年开始的未来5年家具市场规模将持续稳定发展。其中床垫行业以飞快的速度发展,短期不会有萎缩,虽然受市场成本某些方面的制约,但是并没有给床垫消费带来大影响。所以,床垫市场由于其具有家具耐用消费品的特点,市场规模与增幅基本不会由于一般突发事件而剧烈波动。该行业生产厂家近5000多家,床垫生产企业主要分布在华南,华北和华东等地区,但是以广东较为集中。
据不完全统计,在这5000多家生产厂家中,具有品牌和专利的厂家总共有200多家,各地区都已经形成有三五家核心竞争品牌的局面,全国性的品牌很少,销售过亿的厂家 屈指可数,而且销售量也有很大的地域性。
床垫行业是一个品牌行业,品牌是客户购买的决定因素,一般酒店等大客户一般酒店等大客户也存在较强的区域品牌忠诚度,消费行为特点为理性消费而非冲动式购买。就行业厂家品牌竞争分析,全国性厂家品牌也仅是在其所在地及周边地区占据核心地位,其他地区并不能和当地品牌竞争,或是基本和当地品牌持平,床垫产品从材料上分析,主要是弹簧,椰棕和山棕产品。目前占市场主导地位的是以弹簧材料为市场为主导。
您可能关注的文档
- 化学反应过程与设备课程设计任务书.doc
- 化工公用工程长企业班组长培训教程.ppt
- 劳动版电子技术基础教学课件PPT晶闸管及其应用.ppt
- 包装设备公司EC-JET喷码机培训资料.ppt
- 创新法制教育构建平安和谐校园.ppt
- 北京建筑文化专题讲座PPT.ppt
- 医院岗位职责检验科岗位职责.docx
- 医德医风建设讲座.ppt
- 医院信息系统的现状分析及其发展趋势.docx
- 医院护理应急预案护理人力资源紧急调配预案.doc
- 2024年中国钽材市场调查研究报告.docx
- 2024年中国不锈钢清洗车市场调查研究报告.docx
- 2024年中国分类垃圾箱市场调查研究报告.docx
- 2024年中国水气电磁阀市场调查研究报告.docx
- 2024年中国绿藻片市场调查研究报告.docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(青海西宁卷)数学(带解析).docx
- 2010-2023历年福建厦门高一下学期质量检测地理卷.docx
- 2010-2023历年初中数学单元提优测试卷公式法(带解析).docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(山东德州卷)化学(带解析).docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(四川省泸州卷)化学(带解析).docx
最近下载
- 初中历史_中华民国的创建教学设计学情分析教材分析课后反思.doc
- H7车组合仪表内部参数调节方法 (1).pdf VIP
- 重汽豪沃(HOWO)T5G SAC仪表、驾驶室过度线针脚定义驾驶室电器部件讲解.pdf VIP
- T5T7NanoBCU TFT仪表服务站维修培训手册.pdf VIP
- 钢琴谱学习Parla Piu Piano 降E-降G.pdf
- T7H TFT仪表、NanoBCU系统简介.ppt VIP
- 《生活饮用水卫生标准》(GB5749-2022).pdf
- 2024年监理工程师继续教育试题及答案(74分)-延续注册-必修课.docx
- 杭州银行测评笔试题目.pdf
- 危险化学品安全管理条例.ppt
文档评论(0)