微博营销微博精准推送解决方案PPT.pptx

微博时代巨变网络大V薛蛮子被抓。被转发超过500可判刑。新浪微博活跃度下降近40%。微博难以持续的火爆红红火火的过后，难掩悲伤的现实：微博营销活动最大的赢家好像只有苹果！段子没少发，活动没少做，可加个粉丝却非常难！投入巨奖的微博活动，吸引来的，都是职业抽奖族！请粉丝几十万的大V转发，效果还不如 “草根”小号！ 这到底是为什么呢？这到底是为什么呢？微博营销专家说，原因是……曝光不充分：微博被活跃粉丝刷到的黄金时间可能只有60秒，这60秒内，不是所有的活跃粉丝都在线。活跃度不高：官方微博的许多粉丝并不活跃，他们可能3个月没上微博了。能量不够大：活跃粉丝数，与传播力不成正比，还要看粉丝的粉丝的数量。话题很无趣你的话题是否真的很有趣？通常的解决方法是……多多设计有趣的话题；及时跟进最新事件创造热点；学会聆听，与消费者成为朋友；以内容为王，发挥创意的力量；用匹配度高的内容，争取大号的关注、转发以及互动路漫漫其修远兮，即使成功，与银泰网的终极营销目标仍有差距。通常的解决办法显得任重道远常规理论不能解决所有的问题面对现状有没更好的解决办法？近乎于零的粉丝互动。这种情况下的微博活动吸引来的都是抽奖专业户。另辟蹊径！我们提供更加的解决方案针对问题提出3大举措曝光不充分？多时段推送，增加曝光，有效增加微博粉丝看到的时间！ 活跃度不高？精准查找根据网购核心人群和竞争对手分析，锁定活跃粉丝！ 能量不够大？精准推送，根据语义分析筛选核心受众，锁定官方微博需要影响的目标人群！将官方微博的信息直接推送给需要它的粉丝，给银泰网直接带来有效UV！ 多时段推送：增加首发微博的60’以外的曝光量根据新浪微博粉丝的活跃时间在多个时段推送指定微博精准查找根据网购核心人群以及竞争对手的粉丝，精准查找银泰网的推送人群网购核心人群银泰网推送人群聚美优品粉丝竞争对手唯品会粉丝竞争对手精准推送根据语义分析的结果，针对性的向粉丝推送信息目标明确成绩智在十方微博精准推送效果展示银泰网投放效果2013年9、10月份，银泰网使用智在十方媒体平台，进行2次新浪微博推广，带来7万以上有效UV。序号投放开始日期投放周期微博发送内容及Sours链接实现有效UV数量19月18日——9月29日12天#互动联盟#【银泰网3周年，和以往不“泰”一样】@银泰网 3周年9月23日盛大开幕，40个昼夜不NG。活动期间百种大牌直击底价，折上再折；每天三次机会Ipad大礼包任意拍；每个整点10000张代金券任意领；积分兑换，MINI开回家……还不够？没关系，你要的统统都在这里。/z8BZcfI 376672#互动联盟# 秒杀、抽奖、免单、限量代金券让你玩转全场！银泰3周年，和以往不“泰”一样！更多选择，尽在银泰。/z8BZcfI 310月15日——10月25日11天#银泰网周年庆#名品、服装、家具，五折封顶，不留余力！40个昼夜，大奖送不停：[1]苹果免费[2]名品1元[3]每日免单[4]千万礼金，更有劲爆秒杀！尽享名媛闲购、屌丝逆袭、幸福免单，天上掉馅饼？——我们特专业！时尚生活，从银泰网开始！链接：/Websource.aspx?source=sinasubSource=tg1014url=tai/index.html34000实现效果精准锁定活跃目标粉丝近4千万，覆盖70%，有效影响目标群体达3千万以上。9月10月锁定活跃人群3500万+人次3000万+人次锁定网购人群300万+人次250万+人次自然语义筛选60万+人次70万+人次有效投放数量15万+人次20万+人次影响覆盖人群500万+人次2500万+人次有效短链点击5万+次6万+次有效微博转发53626次68438次实力智在十方微博精准推送其他优势微博精准推送的优势PAPPpreciseauthorityprofessionperfect精准查找用户精准权威大数据动态分析专业新媒体策划专业完美全过程服务完善其他优势全国首例大数据(CTD)支撑的“微博营销、APP推广”服务，对市场行业客户及竞争对手的综合分析。微博营销APP推广利用微博推广有效联动终端；实现潜在消费人群的全面覆盖；完美完成流量引导，带来有效UV流量。以APP应用强化客户产品和企业形象展示。有效提高APP的点击、下载、安装、激活数量。人性化的自动回复功能智在十方可以做到：24小时，时时监控微博上的反应，第一时间对银泰网微博的@、评论、转发、逐条做出回应！智在十方媒体平台对于投诉、咨询、支持可采取自动应答的方式处理。智在十方的舆情监控以及自动回复功能可覆盖全网。 如同在网络上安排了人工客服与其他微博运营平台的优势对比智在十方皮皮时光机众趣微众脉搏内容管理√√√微博运营√√√√粉丝筛选√√语义分析√√优势智在十方微博精准推送技术优势基于语义搜索的专利技术众里寻他千百度的新