进口食品太原市场分析.pptVIP

进口食品在太原 组员 王*琪 王*鑫 刘*浩 兰*杰 大 纲 一、进口食品的定义 二、进口食品的分类 三、进口食品的特点 四、目前中国进口食品概况 五、进口食品调查报告 六、中国进口食品消费者分析 七、消费者购买进口食品场所分析 八、进口食品的销售流程模式 九、太原现有进口食品品种 十、代表产品价格比较 十一、总结分析 一、进口食品的定义 何为进口食品： 进口食品是指非本国品牌的食品，通俗的讲就是国外食品，包含在国外生产并在国内分包装的食品。 　　对于消费者而言,最直接辨别食品是否为进口食品的方式为条形码。通常，商品条形码为“69”字开头的是在中国内陆生产，“471”开头的是在台湾生产，“489”开头的是在香港生产，“958”开头的是在澳门生产，除此之外的其他条形码即为进口食品 。 二、进口食品分类 按品类分：饮料类，酒水类，休闲食品类，糖果类，粮油类，调味类，生鲜冷冻类等。 按产地分：东亚各国产品（台湾、韩国、日本为主），东南亚各国产品（马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚为主），欧洲各国产品（法国、德国、意大利、西班牙、丹麦、英国等国为主），美洲各国产品（美国、加拿大、墨西哥、巴西等国为主），大洋洲各国产品（澳大利亚、新西兰为主）。 三、进口食品的特点 包装精美 产品品种繁多，口味有异域特色 售价昂贵，利润高 一般在高档零售终端有售卖 受到一线，二线城市消费者的欢迎 各种进口食品 四、目前中国进口食品概况 中国加入WTO以后，越来越多的中国商品走入国际市场，带动了整个国际市场的繁荣发展，贸易的简单化和合法化也带动了国内的食品消费市场，随着我国国民收入急剧增长，人们生活水平普遍提高，需求不断增加。食品生产商十分关注国内消费者对健康进口食品多样化、个性化、细分化的需求。来自欧美、韩国、日本、东南亚、港澳台的进口食品通过经销商多种渠道进入太原，瑞士巧克力、日本棉花糖、韩国海苔、法国红酒、小包装的饼干、糖果等以其新奇、美味、可爱的图案、松脆的口感，在市场上十分走俏，受到大众普遍欢迎，产品销量正在加大。因为人们发现日常需要补充的营养不能仅从一日三餐而来，这些进口食品也可以为自己提供身体所需补充的营养。同时包装精美的进口食品，也是普通市民喜爱选用的送礼佳品，用以馈赠给亲朋好友。进口食品逐步普及全国，不仅方便了大众生活，满足了多样化口味需求，同时也提升了人们的生活质量和品位。 有效百分比 总回答数 一线城市（北京、上海、广州） 28% 114 二线城市（其他直辖市和省会城市） 35.10% 143 三线城市（除一二线以个的城市） 36.90% 150 共计 100% 407 你的年龄是 有效百分比 总回答数 25岁以下 18.40% 75 25-35岁 43.50% 177 35-45岁 30.50% 124 45岁以上 7.60% 31 共计 100% 407 你的性别是 有效百分比 总回答数 男 49.40% 201 女 50.60% 206 共计 100% 407 五、进口食品的调查报告数字100市场研究公司在2012年1月6日，通过数字100在线样本库的态度8调查网，对407位全国范围内的受访者进行了问卷调查，受访者基本属性分布如下： 1、您眼中的“进口食品”是什么样子的？? 总体 男 女 一线城市 二线城市 三线城市 贵 58% 54% 63% 62% 57% 56% 包装精美 47% 46% 49% 50% 54% 39% 蒙有钱人 35% 36% 33% 31% 36% 37% 鱼龙混杂 32% 36% 28% 34% 27% 35% 安全 25% 26% 23% 35% 22% 19% 味道好 19% 15% 23% 28% 19% 13% 五成八的受访者对“进口食品”的印象就是“贵” 4、您会从什么样的渠道购买进口食品？? 总体 男 女 超市 56% 61% 51% 托朋友带 12% 10% 13% 网上专卖店（B2C） 11% 8% 13% 淘宝商铺（C2C） 11% 10% 12% 进口食品连锁店 10% 10% 11% 其它 0% 1% 0% 超过五成的受访者都会从超市购买进口食品 数据来源：百度文库 北京数字100市场研究公司 六、中国进口食品消费者分析 1、分类 一类是接受新生事物较强的时尚年青人（年龄 22岁到30岁） 二类则是真正的实力消费群。（年龄30岁到45岁，月收入 在7000元人民币以上的） 三大类消费群就是外国朋友，因为进口食品更贴近自己 国家的口